“买DV最看重什么？便携、品牌、性能要尽可能专业一些、不过操作不要太复杂……” 如今，随着DV技术逐渐走下神坛和视频分享空间的不断拓展，百姓们对于DV也多了几分亲和。而环顾国内DV市场，九成以上的市场份额还是掌握在索尼、佳能、松下、JVC、三星这五大品牌手中。每年新品DV发布后，这些厂商也都会围绕消费者关注的要素暗暗展开较量。
介质之争凸显：硬盘Or闪存
便携与否很大程度取决于存储介质。硬盘还是闪存，是近两年来DV市场一直关注的焦点。硬盘DV以大容量存储在当下市场居于主流，闪存DV便携性强、可靠性高等优势也一直为业界所看好，但容量尚不能同硬盘相抗衡。鉴于消费者对大容量的推崇，大牌们对闪存DV的推广也显得相对保守。不过，伴随着佳能去年凭借双闪存DV的异军突起，各大厂商都加快了对闪存DV的投入。
索尼去年推出的新品没有涉及闪存DV，但在今年推出的8款新品中，却有3款以闪存为主要存储介质，并同时推出了8GB/16GB的记忆棒，以适应闪存DV市场发展；松下今年也新增了3款大容量内置闪存DV；佳能仍旧坚定地抱定闪存DV路线，在去年FS、HF两个系列大受好评的基础上，又推出了更为高端的HF S系列；反而是一直力推闪存DV的三星，在今年新品中主打了“固态硬盘”(SSD）的概念。
按照业界的观点，固态硬盘的存储介质分为两种，一种是采用闪存（FLASH芯片）作为存储介质，另外一种是采用DRAM作为存储介质。体积上与普通硬盘一致，与之相比，运转速度和抗震表现更优，但成本较高。不难看出，在索尼、佳能等强手面前，三星今年更希望在硬盘和闪存二者之间寻求平衡，从而避免直接竞争。
品牌提升关键：勇气与眼光
品牌对任何领域的消费者来说都是一个重要的权衡因素。五大厂商领衔国内DV市场格局由来已久，且各自份额相对稳固。根据某网站的品牌关注度调查显示，去年3月，索尼在消费级数码摄像机市场的关注度独霸半壁，JVC和松下同期的关注度分列2、3位，佳能、三星分列其后。
时隔一年之后，五家的市场格局发生了较大变化。佳能在去年关注度的基础上径直攀升，超越松下和JVC，位列第二集团之首；而由于一年来市场表现平淡，JVC的用户关注度相比去年几乎下滑近一半。
毫无疑问，作为闪存DV的力推者，佳能在2008年成功实现了其在家用数码摄像机领域的华丽转身，其主打的“双闪存”概念，以及大容量、小而轻、持久拍等通俗易懂的产品优势，经过一年的市场孕育，已经非常深入人心；由此可见，任何市场上没有绝对的优势，除了应有的技术沉淀，勇气和眼光也必不可少。
性能关注焦点：大倍变焦&静态拍摄
与大多数卡片DC的近地取景之用不同，DV拍摄则经常需要远近场景的转换。因而一款数码摄像机的变焦镜头或变焦功能如何，对使用者而言至关重要。以往数码摄像机普遍采用10倍光学变焦镜头，不过近两年来，五大厂商中间层出不穷地涌现出一些大变焦倍率的产品。
索尼产品线中25倍、40倍光学变焦镜头已不少见；而一向在光学领域见长的佳能，更是创造性地应用了45倍优化变焦技术，并通过实际拍摄中证明，该技术已经基本能够从容应对各种拍摄题材，相比同类产品，提供了相对具体的影像效果保证。
另一方面，尽管静态拍摄并非DV的主要取向，但大多数消费者还是希望动态拍摄与静态拍摄的完美融合，所以DV静态像素的提升也一直是几大厂商努力的方向。目前五大厂商绝大多数的高清DV都可实现400万象素-600万像素的照片拍摄；佳能今年发布的旗舰系列LEGRIA HF S上，已经能够拍摄无插值800万像素高质量照片，而面部优先功能、新亮度优化系统的融入，无疑又使其具备了一些DC“范儿”。
操作应用亮点：智能+快捷
数码相机从胶片时代走到数码时代，技术所赋予的智能化功劳不可小视，同样的道理在数码摄像机身上也一样适用。鉴于人在场景中的主导地位，五大厂商的DV产品都有专门捕捉人物面部表情的智能设置。包括我们所熟知的索尼笑脸快门、人脸检测，松下的人脸识别，以及佳能今年DV新品中强化的可自动识别35张人脸的面部优先功能。
与智能化功能同样受欢迎的还有一些快捷功能设置。对于大多数非专业的DV使用者而言，在视频拍摄和照片拍摄之间转换是一件较为麻烦的事情。因为要将调整机器在不同功能档，所以错失了众多捕捉精彩瞬间的机会。
值得注意的是，从佳能今年推出的DV新品中，我们可以看到厂商在操作便捷化方向上的努力。通过在其2009系列DV产品中嵌入录拍合一功能，用户可以在该模式下选择REC键或Photo键来实现轻松换挡，能够最大限度地避免延时所带来的损失。
