淘宝网以年交易额千亿的规模已经成为国内最大的综合卖场，而且在金融危机的影响下，网络购物以其便宜、丰富和方便的优势，成为消费者购物的首要选择，增长速度远远高于传统零售。
凭借这千亿规模，淘宝网上有57万人仅通过开网店就实现了就业（最低月收入1500-2000元），带动的物流、支付、营销等产业链上就业岗位达到162万个。
金融危机下，越来越多的失业者选择在淘宝开店，以创业解决就业。
调查显示，尤其是大学生群体在淘宝创业成活率高于平均水平，大学生淘宝创业实现就业蔚然成风。在浙江义乌工商职院，在学校的带动下，全校有1200名学生淘宝创业，其中400多人月收入过3000，该校经验证明，淘宝创业可以流程化复制。
淘宝以其千亿的巨大市场规模也成为企业开拓内需市场的最佳渠道，尤其是外贸型企业转型，网络零售以其无地域限制的优势，可以做到一夜之间铺货全中国，成为外贸企业转型内销市场的救生衣。
国内最大的综合卖场
2008年，淘宝年交易额为999.6亿元，与2007年的433亿元比较，同比增长了131%，约占全国社会消费品零售总额（数据来源：商务部）1%。
这相当于2008年每一个中国人在淘宝上平均消费了80元，相当于青海省2008年全省消费品零售总额的4倍，海南省2008年全省消费品零售总额的2倍，新疆维吾尔自治区2008年全区消费品零售总额，重庆市2008年全省消费品零售总额的二分之一。
凭借999.6亿的年交易额，淘宝已经超越百联成为国内最大的综合卖场。
据中华全国商业信息中心统计，淘宝网一家网络零售平台的销售额等于40家“全国百家重点大型零售企业”之和，淘宝网一天的服装销售额已超过1亿元，相当于这一百家全国重点大型零售企业服装销售总和的一半。
淘宝的手机频道已成为全国第一大手机卖场，根据中国TD-SCDMA产业联盟数据，2008年预计全国卖出了1.4亿部手机，其中每卖出10部手机，就有一笔交易产生自淘宝网。
淘宝网今年的化妆品销售额，相当于去年全球最大的化妆品集团欧莱雅在中国的销售规模（欧莱雅公开数据），后者是由兰蔻、羽西、HR、卡尼尔、薇姿、碧欧泉、赫莲娜、小护士等欧莱雅遍布高中低端的16个品牌组成的销售业绩。
由于全球金融危机在中国的滞后效应，金融危机对零售业的影响在2008年还没有完全显现。进入2008年10月份以来，全国零售增长速度放缓。中华全国商业信息中心数据显示，全国百家重点大型零售企业的零售额增幅比去年同期下滑了近20%。而以淘宝网为代表的网络零售在金融危机下增速不减，并且有上升态势。
经济危机对网购有促进作用。从国外的数据看，韩国因为金融危机导致网购市场增长三成，韩国已经是全球网购普及率最高的国家，还有如此增长空间，中国的增长空间将更大。因为中国相对于全球经济有滞后效应，所以2009年这种网购促进影响将更加明显。
越是冬天消费者越需要寻找性价比高的产品，花更少的钱，享受更好的服务。
中国的网络零售也已经是全球零售业的领跑者。
数据显示，全球第一连锁零售企业沃尔玛，2008年三季度营业额同比增长仅7.5%；第三季度，全球网络零售巨头ebay的全网交易额同比不增反退，增长为-0.6%；以开放平台获得高速成长，全球范围内表现卓越的网络零售大鳄，亚马逊在第三季度营业额增长速度也只有31%。
而淘宝的增长速度在100%以上，遥遥领先。
57万人淘宝开店为生
根据第三方机构艾瑞咨询和淘宝网联合发布的《2008年度网购市场发展报告》显示，2008年淘宝网创造了57万个直接且充分就业岗位，也就是说2008年有57万人通过在淘宝网上开店实现了就业，这相当于上海市2008年全市新增就业岗位数的总和。
据全球咨询机构IDC测算，每一人在淘宝开店实现就业，就将带动2.85个相关产业的就业机会。也就是说，淘宝网为产业链同时创造了162个就业岗位。
数据显示，这57万以淘宝为生的店主中，60%的人月收入在1000-2000元之间，22%的人月收入在2000-3000元之间，而6000元以上的只有2%。由此可见，目前淘宝上创业主要解决的是基本就业，而不是高收入群体。
57万的就业地域分布与各地区网购活跃程度成正比，居于前5位的分别是上海、广东、浙江、北京和江苏，这五省市占据了近70%的就业岗位。相对于各省市交易额的比例，就业岗位的集中度更高。
中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平称，网上创业与本地商业和文化氛围、经济结构以及政策法规关系密切，所以群聚效应明显。比如浙江、上海的工商管理部门采取放水养鱼政策，不强制网店注册，鼓励个人网店经营，当地在淘宝上创业实现就业的人数也远远高于其他地区。
在金融危机的影响下，一批企业职工失去工作，他们选择在淘宝开店为生，淘宝网在春节前发布的数据显示，2008年9月以来，淘宝上新开店铺每个月近20万家，和2008年上半年月开店数相比，增幅在60%以上，网络创业热潮汹涌。
全国人大常委、内务司法委员会副主任委员、民建中央副主席、经济学家辜胜阻说，当前，第四次创业浪潮正在形成，也即由这次全球金融危机和就业危机所“倒逼”的农民工创业和大学生创业。由金融危机带来的就业压力已使很多人选择自己创业。例如，从2008年9月至今，淘宝上新开店铺每个月近20万家，每天有5000人在淘宝网上开店，网络创业热潮正扑面而来。因此，政府应该用创业带动就业，主动引导第四次创业浪潮，让更多的劳动者成为创业者。大学生就业新方向
报告的数据还显示，这57万人中一半以上年龄在23-32岁之间，其中大学生通过网络创业实现就业成为潮流。
年龄结构看，23-32岁的年轻人占比达60%，是绝对的主力，这部分人群正是刚从学校毕业、逐渐成为社会骨干力量的中间层，网上开店或者成为其创业的开端、或者为其累积实践经验，这一经验将决定他们未来的人生。
值得注意的是，18岁-22岁这一年龄段的就业岗位有6万多人、占比12%。这一年龄段正是大学生在校期，相当数量的大学生因在校期间淘宝店生意稳定，最终选择了毕业之后直接以淘宝店为生。
报告通过对杭州七所高校的大学生店铺的抽样调查发现，以月收入1000元左右作为就业的起点，相应的网店月销售额5000元以上是一个节点，在抽样店铺中有19%的大学生淘宝店铺达到了就业标准。
由此可见，在完全自发的状态下，大学生网上开店创业成活率比平均水平高出8个百分点，大学生网上开店成活率高。他们中的少数人能够做到月销售额在50万以上。还有70%的大学生淘宝店铺正在起步阶段，有一成的店铺遇到了发展瓶颈。如果对这些店铺学生予以适当的辅导和资源倾斜，他们可以迅速的向那19%的店铺过渡，以创业实现就业。
来自浙江义乌工商职院的案例也证明了这一点，该学校8000名学生中有1200人在淘宝开店创业，学校为学生提供了2800平方米的创业园区，同学们在一起相互鼓励、相互帮助，共同创业。大三学生杨甫刚，一年多时间做到两皇冠，月收入达到8万，从入学时的贫困生到现在手上十几万流动资金的淘宝店主，杨甫刚捐出2万元在学校设立创业基金。
当600多万大学生毕业生为就业问题千军万马挤独木桥时，这所学校400多名在校生通过在淘宝上创业已经实现了月入过3000，校园内已形成一条电子商务供应链，还有多家快递公司进驻学院专门给这些创业学生提供快递服务。
该校校长贾少华说：“我们的目标是在校就实现就业，而且通过实践我们发现，淘宝创业并不是一个需要特殊才能的工作，我们已经摸索出一套流程，在这个流水线上能源源不断的生产出月入过3000的淘宝店主。”
外贸企业转型的救生衣
2008年，越来越多的传统企业关注网络零售市场。特别是奥运之后，随着全球金融危机对中国实体经济影响的加深，传统企业加快了应用网络销售渠道的速度。
尤其是金融危机催化了中国经济结构从出口依赖性向内生型转变，出口型企业急需找到内需渠道，网络零售成为首选。因为传统渠道转型建立一个省级销售网络至少需要半年时间，但企业需要的是立竿见影的订单以挽救生命，对于高压下的企业、尤其是出口转内销型企业，淘宝能让他们的商品一夜之间遍布全国，这无疑是他们转型的救生衣。
在这样的大背景下，淘宝网在2008年下半年推出“大淘宝战略”，为所有的电子商务参与者提供水、电、煤等基础服务，帮助企业在网络购物平台上的营销、支付、物流以及技术问题顺畅无阻，助力其以最低的成本和最高的效率开拓市场。
广东德尔电器有限公司便是一家先行者。德尔公司原来是纯外贸型企业，年产1000万台小家电，是世界最大的家用搅拌机生产基地之一，外销产品中美国市场比重占60%。
在全球消费市场萎缩的状况下，德尔过高的外销比重成为巨大的隐患，同时考虑国内消费群体日益重视饮食习惯和均衡营养，德尔公司决定全面转向国内市场。
然而渠道和品牌的缺失，以及相关领域竞争压力。德尔公司决定另辟蹊径，经过调研公司的研究，德尔公司选择淘宝网作为内销转型的突破口。
在淘宝网的帮助和培训下，德尔公司在阿里巴巴以及淘宝网开通了相关的营销渠道，并专门为此组建了一支20人的网络营销团队，分别由销售、客服、物流、策划、网页美工、渠道维护等部分组成。
从2008年6月23日德尔正式登陆淘宝商城，短短不到半年时间里，德尔通过淘宝平台已经累计销售超过220万元，单月销售额超过60万，突破100万销售额的目标指日可待。
受此鼓舞，德尔公司表示，在未来的计划中将加大对于网络营销的投入，力争在3年实现1亿的销售额，使企业早日转型为内销企业。
著名经济学家吴敬琏指出，中国经济突围需要更多的“淘宝”，他说：“中国要量力而行发展基本服务业，尤其是能增加就业、拉动社会需求、支持中小企业发展的现代服务型企业。比如说在淘宝网上开店不但能够解决一大批弱势群体的就业问题，而小网店又带动了快递、结算、广告、形象设计、网上营销和信用评级等一系列的服务业，交易的每一个环节都能带动一个产业发展。”
