作者：路长全
组成：6盘VCD
出社：上海高教电子音像出版社
讲师：路长全
著名营销管理专家，海尔商学院客座教授，对外经济贸易大学工商管理学院客座教授，中央电视台广告部策略顾问；曾经担任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦（制药）中国公司营销总监、远大集团营销策划副总；曾为上百家企业和机构进行咨询服务和管理运作服务，专著有《营销运作潜规则》、《解决》等。
《切割营销--将对手逼向一侧》内容精要：
切割战略--确保在最坏的情况下保护你
·中国企业营销成本居全球前列！
·为什么那么多理论远水不解近渴？
·营销的本质究竟是什么？
·什么是切割战略？
感性切割--同样的产品如何卖出不同
·赋予产品以感性的力量，使产品与众不同
·感性内涵激活了产品，使产品具备了被接受的基本撑点
·我们是否将同样的产品卖出不同来？
品类切割--面对强大对手怎么办？
·不管你拿到的牌多么糟糕
·基于现实基础的解决方案一定存在
市场切割--复杂市场局面下如何布局
·如何用有限的资源达成强弱关系迅速转换
·做小池塘中大鱼，不做大池塘中小鱼
品牌切割--究竟如何低成本快速建立品牌
·为什么有些品牌几乎与它们的竞争
·对手没有什么区别，却能高速增长
·品牌是否进行了有效切割
营销执行--确保执行的四个系统
·为什么工作没有按时完成？
·为什么预定的目标总打了折扣？
·组织力、个人能力究竟是什么？
·如何有效提升这两种能力？
