作者:罗振宇,韩志辉组成:9盘DVD
简介:中小企业应该以何种心态来应对媒体?如何正确利用媒体来进行品牌突破?本课程通过罗老师的精彩演讲将会给您带来启发
定价: 690.00 优惠价:419.00
媒体之多,让企业难于选择;媒体之弱,让企业大笔的宝贵市场资金有去无回;媒体之贪,让企业不胜其烦;媒体之恶,让企业的生存状态如履薄冰。可以说,这已经是一个媒体化生存的时代。企业无论是品牌塑造、市场销售,还是团队建设、社会责任,都离不开对媒体的倚重。但媒体的运行自有其规律,中国媒体又有着有别于国际上其他媒体的隐秘潜规则。中小企业应该以何种心态来应对媒体?如何正确利用媒体来进行品牌突破?本课程通过罗老师的精彩演讲将会给您带来启发。
讲师:罗振宇
CCTV《对话》原制片人、中国式市场传播理论倡导者。师从凤凰卫视中文台台长王纪言,曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》《对话》等节目的制片人。现任《中国国情报告》制片人、第一财经《决战商场》主持人,知名媒体人。罗振宇他以央视顶级媒体的视野、独特深刻的观点,深厚的中国传统文化背景,形成了根植于中国本土人文环境的实践经验与理论总结,广泛影响着当代中国企业战略思维,造就了一系列成功的实践案例。
学习目标:
1.企业面对媒体的心态
2.企业品牌传播的三大误区
3.企业品牌价值分享策略
4.企业品牌传播突破之路
《中小企业品牌突破之路》内容提要:
一、企业的本质与核心价值
1、企业面对媒体的心态
2、企业的核心价值是什么
二、企业品牌传播的三大误区
1、把自己的优点秀给媒体看
2、通过媒体传播建设品牌
3、传播是为了推进销售
三、企业品牌价值分享策略
1、如何影响被传播对象的认识和行为
2、利益之外价值的体现
四、企业品牌传播突破之路
1、价值分享的逆向流程
2、无处不在的品牌传播
五、对话罗振宇
品牌附加值--新经济环境下的厚利多销之道!
为什么销售了很多产品却没有利润?
为什么投入了很多广告却没有打造出品牌?
为什么投入巨资打造的品牌却没有消费者的忠诚度?
为什么品牌的知名度、美誉度都很高却没有高附加值?
本课程从经营观念、思维模式出发,运用实战的方法和工具,总结出一套实战性极强的提升品牌附加值的完整体系,提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。
讲师:韩志辉
北京时代光华特聘高级讲师,策略制胜的品牌营销专家,中国十大策划专家,博思特营销咨询公司总经理。北京大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班特邀讲师、客座教授。他拥有15年营销实战经验,在多家企业任策划总监、营销顾问,曾服务过海尔集团、美国嘉吉、思念食品、力诺集团等数百家中国企业,成功帮助企业打造出多个高附加值品牌。韩志辉多次在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述自己的实战营销观点,在营销界和企业产生了强烈反响,《如何提升品牌附加值》这一专题已在国内进行了数百场演讲,得到了企业家、专家学者的高度评价,所到之处刮起了创造附加值的旋风。
通过《如何提升品牌附加值》课程将学到:
从战略角度认识品牌附加值的内涵
建立品牌发展的模式掌握
提升品牌附加值的要领
掌握让品牌快速传播的途径
掌握品牌打造与营销推广的策略组合
掌握低成本打造高附加值品牌的系统工具
《如何提升品牌附加值》各讲主要内容:
第一讲 品牌附加值的内涵及作用(上)
1.前言
2.品牌附加值的内涵
第二讲 品牌附加值的内涵及作用(下)
1.品牌附加值的来源
2.品牌附加值的价值
第三讲 品牌价值的梯次(上)
1.品牌价值的梯次排列
2.品牌价值梯次的应用
第四讲 品牌价值的梯次(下)
1.案例:景芝神酿的附加值
2.品牌形象的四要素
第五讲 品牌核心价值定位(上)
1.什么是品牌核心价值
2.品牌核心价值定位遵循的法则
第六讲 品牌核心价值定位(下)
1.如何塑造品牌地位
2.案例:巧媳妇品牌定位
第七讲 品牌的外在表现(上)
1.什么是品牌的外在表现
2.品牌外在表现的构成
第八讲 品牌的外在表现(下)
1.案例:海王的健康成就未来
2.案例:海信的品牌策略
3.案例:太阳雨品牌的外在表现
第九讲 品牌的推广传播(上)
1.优势的传播主题
2.传播的方式
第十讲 品牌的推广传播(下)
1.传播的目标对象
2.传播与经营活动的一致性
第十一讲 品牌直通车(上)
1.引言
2.品牌直通车的实现过程
第十二讲 品牌直通车(下)
1.案例:思念食品的核心价值定位及表现
2.课程小结