富士坦承由于用户总需求的下降以及手机摄像头的冲击，入门级数码相机的销量在不断减少，但这并没有影响到用户对于高端产品的需求。事实上，无论是富士X系列中的哪一款产品，其产品特性都是手机类产品无法比拟的。富士宣称其顶级产品X100相机今年全球出货量将超过10万台之巨，这个数字甚至已经超过了富士自己原先最乐观的估计！
富士是如何定位自己的X系列产品的？在今天发布会现场，大内康武先生展示了这样一张可能会引起很大争议，充满“火药味”的PPT：
在富士的理念中，高端数码相机以品质和时尚感为轴形成一个坐标图。在这张坐标图中，传统旗舰DSLR落在高品质、偏传统的第二象限里；尼康入门DSLR、1系相机以及索尼NEX和奥林巴斯E-Px系列在都落在“低品质”第三、四象限里（只是有的偏传统，有的偏时尚）。当然了，富士自己的X系列全部是在高品质时尚化的第一象限中。
这张图由于把尼康1系等产品归入既传统又“低品质”的第三象限而与富士X系列所在的第一象限形成鲜明对比而特别叫人“触目惊心”。事实上我完全可以理解富士所谓的高品质低品质，只是根据相对于这些可换镜头产品专业度定位而言的。可能是因为在翻译中出现了一些偏差，以至于尼康“躺着也中枪”？
不过，在今天富士方面对于产品的介绍，特别是在富士中国公司数码相机事业部 市场部长陈怡炯先生的X-S1深度解析中，我们也的确发现富士的调子比以往更高、更咄咄逼人。比如，在按照常规简要介绍完富士X-S1主要产品特性后，厂商方面开始转向产品定位的介绍。
我们首先看到富士列举了三种“使用长焦用户”的可能定位，比如买入门DSLR加双头套装、比如买一头走天下的大变焦单反镜头，还有就是买类似富士HS/S系列或者佳能SX40is这样的长焦消费DC。对于这三种类型用户，富士认为双套头组合价格高、操作复杂携带不便；认为一头走天下镜头画质不佳且在光圈性能方面有妥协；至于第三种用户当然同样是在画质和机身性能方面难以令人满意了。
针对这种情况，富士认为在市场上存在一个“既要轻巧方便，又要高品质高性能”的长焦相机市场空白，而富士X-S1正是看准这样一个市场区间而去的。
让发布会现场与会媒体们再次high起来的是，富士将某款得过EISA产品大奖的“一头走天下”单反镜头作为假想敌，然后用X-S1镜头的各种特性来与之做比较，最终得出如果X-S1的镜头属于可拆卸单卖的话，必定会超越那个假想敌而赢得EISA大奖！
虽然富士方面是用“某单反镜头”以及贴在镜头上的一条黑带来避免触及到该假想敌的具体型号，但实际只要看一看那个18-270mm的镜头焦段，再看看镜筒上清晰的VC标记，我们就不禁笑着指认继尼康之后，“腾龙B008也躺着中枪了！”
