媒体被拉下水，主要是因为媒体公信力不足，相应的广告来源就受影响，就饥不择食。医疗广告因此大行其道。本来广告法出台前，卫生部曾要求禁止医疗广告，但当时的立法以扶持广告业为由，把卫生部这个意见顶回去了。现在连什么兽医、兽药的广告，都有规范，惟独医疗广告没有规范，就是当时留下的祸根。
记者：你印象最深的落水媒体，大致是一种什么样的风采？
卓小勤：比如富华所在地的一家晚报，就几乎天天刊登富华医院的硬广告软广告。个别媒体人作用也很坏。直到2005年夏天，还有一个姓孙的记者，在某报一连发了十几期吹捧奥美定的整版报道。上海富华医院开业典礼，主持其事的更是某大台的名播。
一定程度上，确实可以说奥美定神话是媒体造就的。
这是一个规律：几乎所有的非法行医，都靠非法医疗广告起家。起初是贴“牛皮癣”也就是街头小广告，后来是到媒体打豆腐块广告，后来承包医院门诊部，再以医院名义到媒体做整体形象包装。就这么一个方式。
记者：你是资深卫生法专家，从这个角度判断，你认为媒体在奥美定问题上的主要失误是什么？
卓小勤：主要失误是轻视人的价值，尤其是生命价值。
我长期研究而且参与卫生立法，这方面的情况知道得多一点。医疗领域的前车之鉴或者说药害事件，最著名的就是“反应停”事件。“反应停”对治疗妊娠呕吐很有效，但有人隐瞒了实验结果，不承认其副作用，结果服用这种药品的妇女，生下来的孩子统统四肢短小，成了“海豹儿”。这个事件使欧洲猛醒，建立了严格的药品审批制度。我国的药品和医疗器械审批制度同样严格。按照规定，产品长期植入人体的医用材料，要经过严格的基础研究、实验室研究、动物实验和临床实验。其中仅动物实验中的植入实验一项，最短观察期也在1年以上。而富华从对外宣称要独立开发同类产品到产品获准，不足1年。简单一看，时间就不够。人体实验最短观察期要两年，可它只做了7个月就获准上市。是在什么样的背景下批准它上市的？1999年12月15日国家药监局批准其生产、销售和临床使用；仅隔13天，也就是同年12月28日，《医疗器械监督管理办法》就高调出台，实际上是为了抢在《医疗器械监督管理办法》出台之前把奥美定批下来，否则很难审批。
问题在于，这个材料存在严重的产品缺陷。首先是设计缺陷。这个材料是丙烯酰胺的聚合体，你聚合是否完全？是否达到医用纯度？你不能保证在人体内绝对不分解，只要分解出单体就是剧毒。第二，这个材料进入人体之后，取不干净。我们看到最多的危害是感染，打抗生素完全不起作用，惟一的办法就是取出来。但这个材料根本取不干净。第三，这个东西是液体的，它会游走，会渗透，甚至生出三个乳房。然后还有说明缺陷，就是说如果不正确使用，可能对人体造成危害，比如注射量超过300毫升会给未生育妇女造成潜在危害，一旦感染无法完全取出，对此应有风险提示，但富华公司在产品没有经过严格的动物实验和临床实验的情况下，对外宣称绝对无毒无害，绝对安全，那么这就是欺诈，这就是说明缺陷。
奥美定的危害本来是常识，不是不可预见的，而且悲剧已经反复发生，所以在这个问题上，媒体的失察是不可原谅的。
浦志强：不缺好人，只缺机制
记者：有人说奥美定的曝光有一定偶然性，未必说明多少问题。你为什么如此重视呢？
浦志强：偶然事件往往有必然因素。按照常规，曝光奥美定的难度应该很大。这很容易让人灰心，很多人可能干脆就不做了。幸好《新闻调查》的朋友没有灰心，在似乎看不到希望的情况下仍然抱着希望，仍然要去尝试。没想到真的峰回路转。当转机出现时，因为他们早有准备，所以能马上跟上去，抓住机会，取得最佳战绩，对事件的发展起到了决定性的作用。所以对媒体来说，往往不是缺少空间，而是缺少发现。
《新闻调查》节目的杀伤力是很大的，相应的寻租空间也大，很容易腐败。但是《新闻调查》节目一直比较干净。编导和记者辛辛苦苦跑一个月，吃很多苦，冒很多险，收入也就几千块。而他们要想多挣钱的话，办法有的是。比如奥美定事件，各种礼品都有人送过来，但《新闻调查》负责人一个子儿也不接。这当然是因为他自己就很廉洁。但另一方面，也是《新闻调查》的整体素质决定的。大家都廉洁，都敬业，都在呕心沥血地做作品。这样做出来的作品谁敢亵渎？谁敢为了几个钱就把这样的作品出卖了？所以我倒不认为是《新闻调查》节目的负责人多高尚，而是在那样的环境下，他真不敢乱来。
这个群体就是这样一个情况。我们一方面说媒体有问题，但另一方面，确实有一些媒体很理想主义，很有点新闻圣徒的气度。所以对媒体不可一概而论，对媒体也要有一个区分。奥美定成也媒体，败也媒体。成于媒体的腐败，成于无良媒体，但又毁在媒体的手上，毁于那些有新闻理想的媒体之手。
记者：就是说媒体是有好人的。
浦志强：当然。而且不止媒体如此。媒体也好，律师也好，国家药监局也好，消费者也好，都有健康力量。没有国家药监局里面的健康力量的长期抵制，国家药监局就会一直铁板一块，事情就很难有转机。消费者的悲情投诉，更是一种根本性的力量，使得富华集团一直不能逃避追问，最终水滴石穿。
现在一说到现实，有些人就容易偏激，似乎一团漆黑。这不是一个客观的看法。人性总是向上的，我们的社会并不缺乏健康力量，我们缺少的只是一种机制，一种怎样把分散于社会各个角落的好人找出来的机制，一种最大限度地把健康力量聚合起来的机制。坏人总是抱成团，好人要是不抱成团，总是处于分散状态，单个的好人就很难斗得过抱成团的坏人，那么好人就会总是输。这客观上是对坏人的鼓励和对好人的惩罚。
华：公共舆论是社会进步的支点
记者：我觉得你们很有意思，一般的规律是平面媒体先动，到了一定火候，你们才有可能介入。但这个案件，平面媒体一开始都不敢介入，主要是你们在打头阵。
赵华：我们这一块对奥美定一直在关注，几年前《南方周末》做过两次报道，我有印象。后来陆陆续续也接到消费者的电话，但介绍的情况都很简单，不能引起我们的特别重视。
有一天浦律师跟我打电话，说有一个受害者在这。我就过去了，见到了一位姓刘的受害者。我觉得她很适合上电视，第一表达力强，第二她的受害特征明显，半边脸基本上坏死了。我在仔细研究材料后报了选题。台领导很快就批下来。
前期主要是电话采访。我问她们当时是怎么做手术的，她们讲的一个情节特有意思，一进富华医院，就看到两张大告示，一张是国家药监局的批文，一张是保险公司的担保合同。就是说这事已经有国家权威机构担保和保险公司担保，不会有风险。那些女孩子心理上的警戒就先解除了，就跟富华签协议，顶多讨价还价，能不能打个八折、七折？很显然，没那两张招牌，不会有那么多女孩子轻易上当。
听到很多这样的故事，我就觉得这个素材特别适合调查，它有金钱、有法律，有欺诈、有内幕，多种复杂的元素，很戏剧，当然也很悲剧。
我们在做了一个比较详细的前期调查后，摄制组到了深圳富华美容医院。我们的女编导范铭装成来隆胸的，甚至让人家捏一捏，然后问是不是合适做手术，人家说你很合适。我们的编导装得很像，人家完全解除了警惕，我们就把一些场景拍到了。
