作者：袁爱平来源：深圳商报
日期：2006-6-27 11:01:00编辑：wangxq
【正文】
在消费税上调以及油价的压力下，此前销量一路狂飙的MPV在这个初夏却突然刹车。
作为MPV行业领跑者的江淮瑞风，正在通过营销创举——“寻找荣誉客户”，为行业加档提速。同时，瑞风的竞争对手别克GL8等品牌也以推新车等方式，欲同时抵御夏日的市场“寒流”。
在销售淡季到来前，瑞风担当着搅热市场的MPV领导者的角色。
据有关专家介绍，5月，由于市场需求在黄金周前已经得到一定释放，乘用车销量较上月呈明显下降，此外，新消费税对SUV和MPV影响日益显现，上述两大类乘用车品种市场需求继续呈现一定萎缩，但MPV相比较而言降幅并不显著。
有关统计显示，5月MPV销售了1.53万辆，比上月下降0.29％，同比增长24.70％；前5个月MPV共销售7.70万辆，同比增长36.99％。而江淮瑞风仍旧以15044辆夺得今年前5个月的市场销售冠军。
业内人士认为，江淮瑞风一路领跑MPV行业，并促进销量同比大幅度增长，关键在于提前洞察市场的先机。从年初开始，通过一系列营销创举以及回馈消费者的活动，在旺季时为市场再添一把火；而在销售趋于平静之时则进一步搅热市场。其中，从江淮瑞风“寻找荣誉客户”活动，就是影响今年MPV市场以及其他厂家策略最深远的活动之一。
此次“寻找荣誉客户”系列活动，是江淮瑞风年度推广主题“荣誉共享、万众试驾”的“重头戏”。该活动共耗资1000万元，将首先在广东市场强势推出，之后将在全国各大市场陆续举办。4月18日~7月18日3个月内，一共送出相当于90辆新车，并提供900个新车长期免费试驾名额，以及100尊金佛。
事实上，今年以来，瑞风除强势推出“寻找荣誉客户”活动之外，还推出了06款瑞风，瑞风2.0新品上市大型活动，让消费者全面体验到去年MPV冠军车型瑞风的优质性能，及“年度MPV”等多达近百项的荣誉。
随着一系列营销创举的推行，中国MPV行业竞争正在迎来更高层次的价值大战。该活动，进一步带旺了今年“五一”销售旺季MPV市场的销售，并令对手措手不及。而在5月销售淡季逐渐到来之际，瑞风此举更是未雨绸缪，不但抵挡了因新消费税与油价上涨带来的市场“寒流”，而且令整个MPV市场销量逆市而上，仍旧取得同比大幅度增长的成绩。
