多玩网讯（编译/chezai）4月6日消息，在2010年的美国游戏产业营销大奖上，育碧、EA和微软三位资深开发负责人，讲述了游戏产业在营销中的捆绑销售与拓宽游戏附属品的策略。
育碧资深经理Swanson首先谈起了游戏品牌和娱乐品牌的不同之处。像蜘蛛侠、变形金刚和口袋妖怪此类的娱乐品牌，早已超出了他们原有的传播媒介。他尤为被《乐高星球大战》所打动，因为它将两种截然不同的娱乐品牌结合在一起，从而发展了一个独立的第三个品牌。
Swanson认为，一个好的娱乐品牌必须能让受众从不同媒介去感触它，不论是书籍还是电影，是主题公园还是游戏。要做一个好的娱乐品牌，首先必须创造一个有血有肉的人物形象，它既能被观众所喜爱，也要有一段自己的故事。
在打造品牌方面，Swanson将Marvel（出版《蜘蛛侠》的美国公司）做为一个榜样。这个公司能在2000年避免走入低谷，很大程度上是因为它尽可能的将自己旗下的角色推广到不同的媒介之中。而当游戏工作涉猎其中时，本应该能做得更好。他认为，目前的游戏品牌仅仅只扩展到了书籍和漫画等出版物、服装、玩具和高端收藏品上。
