近日，澳柯玛洗衣机公司总经理王启先对外宣布，澳柯玛洗衣机要在五年内进入国产品牌前三强。此语一出，被业界指为不靠谱。
王启先是在日前澳柯玛国家级企业技术中心洗衣机分中心、全球用户体验中心和洗衣机检测中心启动仪式上对外宣布的。“澳柯玛洗衣机要转型中高端，进入一二线城市市场，”他表示，澳柯玛洗衣机目前已经拥有国内先进的生产线，研发和国外先进的洗衣机系统同步接轨，而且未来将在青岛即墨建设更大的生产基地，未来的产能预期能达到100万台。
不过据了解，澳柯玛中高端洗衣机产品，如滚筒洗衣机目前尚未上市，也未进入苏宁国美等家电卖场销售。
对此，行业观察人士指出，作为后来者的澳柯玛，宣称五年进入国产洗衣机前三强的理念是好的，但是，由于澳柯玛洗衣机市场占有率低、消费者认知度低、品牌支撑力有限，五年进入国产品牌前三强，有些不靠谱。
据了解，早在2002年前后，澳柯玛就进入洗衣机行业。产品以中低端的波轮、双缸洗衣机为主。来自权威家电调研机构中怡康时代的监测数据显示，今年1至5月，澳柯玛洗衣机在中国洗衣机市场的销售量排名为第18名，市场占有率为0.54%。目前洗衣机行业前五名分别为，海尔（市场占有率25.81%）、小天鹅（16.63%）、三洋（9.35%）、松下（8.71%）、西门子（5.6%）。国产品牌前五名分别为海尔、小天鹅、美的、荣事达、新乐。
“市场占有率低于1%，是没有人关注度的品牌，品牌没有影响力。”资深家电专家指出，家电品牌要想在中高端领域立稳脚跟，必须有较高的消费者认知度。考核的标准就是品牌价格指数（品牌的销售额占有率/品牌的销售量占有率*100%得出的数据，衡量产品品质的重要指标）。具体到洗衣机行业，其品牌价格指数要超过80，而目前澳柯玛洗衣机的品牌指数只有40。“低于60，一般只能做低端市场，进军中高端市场成功系数不大。”该人士坦言。
据了解，从去年以来，洗衣机行业品牌竞争不断加剧。去年3月，志高正式宣布进军冰洗行业。不久，格兰仕也高调宣布，投资20亿元开拓洗衣机、冰箱业务。去年12月，新飞电器扬言要挺进洗衣机行业。与此同时，作彩电出身的黑电企业也纷纷进军洗衣机行业。去年11月，康佳集团投资10亿元在安徽滁州建起了包括年产100万台洗衣机在内的白色家电工业园。创维集团去年在南京开辟了白电生产基地，创维牌洗衣机已上市。
去年3月，新杀入洗衣机行业的美的，率先打起了价格战。将行业均价3000元的一款5.2公斤滚筒洗衣机降到1499元开卖。这令海信、西门子、LG、三洋、松下等中外洗衣机企业纷纷加入了价格大战行列。去年5月22日，西门子洗衣机进行了三年来首次大范围降价促销，降幅最高达20%。
品牌竞争加剧，价格战打响，导致去年国内洗衣机行业格局渐变。中怡康的监测数据显示，美的系洗衣机市场占有率上升，美的洗衣机今年前五月已跻身行业第六名，而西门子的市场份额受到严重挤压。这直接导致了在西门子工作了15年的西门子家电集团中国区副总裁、销售总经理吴建科于去年9月辞职。
“澳柯玛洗衣机要想五年跻身国产品牌前三强，难度很大。”该人士指出，在品牌知名度和品牌影响力上，澳柯玛显然与创维、康佳、格兰仕、志高这样的大品牌还有一定的差距。如果澳柯玛洗衣机采取价格战打开市场，但其品牌张力不如美的，取得美的的业绩并不容易。
