财政部副在2009年年底正式公布调整后的彩电家电下乡最高限价之后，于2月4日公布了首轮招标结果，共有TCL、海信、康佳、同方、长虹、夏普、福日、东门子、乐华、海尔、厦华、熊猫、LG、三星数源等25家企业639个型号中标2010年家电下乡彩电项目。
由于下乡彩电的最高限价由此前的3500元翻番至7000元，使得55英寸/52英寸超大尺寸液晶电视也进入到了下乡彩电的阵营当中，比如TCL 55英寸液晶电视L55E11、康佳55英寸液晶电视LC55FT68AC、海信52英寸液晶电视TLM52V78PKV等等，这是本次彩电招标最受业界关注的亮点之一。
此外，在此次招标的产品当中，平板电视开始占据了绝对的主导地位，TCL、海信、康佳、同方、创维、海尔中标彩电一律是液晶电视或等离子电视，完全击退了传统显像管电视CRT。
2010年公布的彩电家电下乡包括“已中标企业”和“新投标企业”2大类，在已投标企业中，共有TCL、海信、康佳、同方、长虹、夏普、福日、东门子、乐华、海尔、厦华、熊猫、LG、数源等22个彩电企业中标。在新投标企业中，只有三家彩电企业入选。分别是常州豪杰电器有限公司生产的“中韩/CHIKO” 牌彩电、佛山市万宝金品电器有限公司生产的“奇美”牌彩电、天津通广三星电子有限公司生产的“三星”牌彩电。
三星此次中标的有5款产品，最大尺寸的为40英寸的LA40B530P7RXXZ，终端零售的最高限价为5999元。
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