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本土品牌关注度上升 2月洗衣机市场分析(2)

王朝家电·作者佚名  2010-03-23

(二) 产品特征

1、产品类型

(图)2009年12月-2010年2月不同类型洗衣机关注度走势对比

当前中国洗衣机市场上,波轮式洗衣机仍占据主流地位,尤其在二、三级市场及家电下乡市场中,传统波轮式洗衣机获得更多消费者的青睐。2010年2月,中国洗衣机市场上波轮式产品的用户关注比例达到了54.5%,呈缓慢上升态势。

2月滚筒式洗衣机的用户关注比例为41.4%,相较1月下降了0.4%,整体保持稳定。在2月4日开标的新一轮家电下乡中产品名单中,由于洗衣机产品的最高限价提高到了3500元,多款滚筒洗衣机产品得以中标本次家电下乡,进一步扩大了滚筒洗衣机的市场范围。

排名

波轮式

滚筒式

品牌

关注比例

品牌

关注比例

1

海尔

48.3%

海尔

33.5%

2

小天鹅

19.1%

西门子

27.6%

3

松下

12.4%

LG

7.9%

4

三洋

6.0%

松下

6.7%

5

荣事达

3.0%

小天鹅

6.1%

6

惠而浦

2.1%

三星

4.6%

7

LG

2.1%

博世

4.1%

8

美的

1.5%

三洋

3.3%

9

小鸭

1.5%

惠而浦

2.0%

10

三星

1.2%

美的

1.5%

在传统波轮式洗衣机市场上,中国本土洗衣机品牌占据着领先优势。在2010年2月的波轮式洗衣机市场品牌关注前十名中,六个本土品牌的累计关注比例为74.6%。另外四个国外品牌的累计关注比例为22.6%。

而在滚筒式洗衣机市场上,国外品牌则占据上风。在品牌关注前十名中,国外品牌占据七个位次。累计关注比例达56.2%。而值得关注的是,海尔与小天鹅、美的组成的“美的系”成为滚筒洗衣机市场上主要的本土力量。借助本次家电下乡,本土滚筒洗衣机将会受益明显。

2、洗涤容量

(图)2010年2月中国市场不同洗涤容量洗衣机关注度分布

当前中国洗衣机市场上,5公斤级产品成为最受消费者关注的主流容量段。2月,5公斤级洗衣机的消费者关注比例为39.9%。当前市场上的波轮式洗衣机主流容量段为6公斤级,而6公斤级洗衣机在2月的关注比例为34.4%。2月,5公斤以下小容量洗衣机的关注比例较上月上升了2%,达到了11.4%。

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