三、案例研究——小天鹅
(一) 品牌关注走势
(图)2009年9月-2010年2月小天鹅洗衣机品牌关注比例走势
近半年来，小天鹅洗衣机的关注比例一路上升，2月小天鹅洗衣机的关注比例已经达到13.2%，稳获关注品牌亚军。
在被纳入美的旗下后，小天鹅获得了再次腾飞的机会。在小天鹅披露的2009年年报显示，2009年小天鹅净利润相比2008年增加454.93%。而根据公司规划，2010年小天鹅将投资2.4亿元实施滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产能提升项目，大幅提升对高技术含量、高附加值产品的投入产出。2010年，小天鹅计划销售1000万台洗衣机，这相当于中国市场容量的1/4。
(二) 产品分布结构与关注分布结构
(图)2010年2月小天鹅洗衣机产品分布结构与关注分布结构对比
小天鹅作为“美的系”洗衣机领域中专攻中高端市场的品牌，产品线分布较为均匀，中高端市场布局深远。由ZDC数据可见，小天鹅在4001-7000元价位段的高端洗衣机市场中布局超过两成的产品。
小天鹅“衣诺”系列滚筒洗衣机代表了小天鹅的技术实力和设计水平，其在品质和功能上都在向国际一流标准看齐。
