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本土品牌关注度上升 2月洗衣机市场分析(4)

王朝家电·作者佚名  2010-03-23

三、案例研究——小天鹅

(一) 品牌关注走势

(图)2009年9月-2010年2月小天鹅洗衣机品牌关注比例走势

近半年来,小天鹅洗衣机的关注比例一路上升,2月小天鹅洗衣机的关注比例已经达到13.2%,稳获关注品牌亚军。

在被纳入美的旗下后,小天鹅获得了再次腾飞的机会。在小天鹅披露的2009年年报显示,2009年小天鹅净利润相比2008年增加454.93%。而根据公司规划,2010年小天鹅将投资2.4亿元实施滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产能提升项目,大幅提升对高技术含量、高附加值产品的投入产出。2010年,小天鹅计划销售1000万台洗衣机,这相当于中国市场容量的1/4。

(二) 产品分布结构与关注分布结构

(图)2010年2月小天鹅洗衣机产品分布结构与关注分布结构对比

小天鹅作为“美的系”洗衣机领域中专攻中高端市场的品牌,产品线分布较为均匀,中高端市场布局深远。由ZDC数据可见,小天鹅在4001-7000元价位段的高端洗衣机市场中布局超过两成的产品。

小天鹅“衣诺”系列滚筒洗衣机代表了小天鹅的技术实力和设计水平,其在品质和功能上都在向国际一流标准看齐。

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