春风吹绿了大地。伴着春天的脚步，人们纷纷走到户外去感受大自然的魅力。统计数据表明，一季度，我省共接待游客1929.80万人次，旅游总收入104.47亿元，同比分别增长10.70%和11.48%。省旅游局有关人士认为，今年以来，特别是3月份，刺激旅游市场的各项措施已开始发挥作用。
◇长线减少 短线热闹
“今年旅游市场远比预期要好。特别是进入3、4月份，国旅的出境、入境游客都有了大幅增加，这在很大程度上提升了员工们的信心。”翻看着一季度公司市场销售数据，省国旅总经理韩连华告诉记者，他们一季度的销售额中，仅3月份就占了70%左右。
受国际金融危机的影响，本来就是我省旅游淡季的1、2月份，市场销售情况很不乐观。一季度，全省接待国内外游客数量和旅游总收入中，前两月所占份额只有50%略强，特别是国外入境游数量更是急剧下降。省旅游局提供的数据显示，一季度，我省共接待入境游客13.14万人次，25.99万人天，同比分别下降2.88%和5.03%。其中，我省第一大客源国韩国同比下降6.57%，亚洲其他重要客源国如马来西亚、新加坡，同比分别下降26.23%和29.91%;欧洲市场主要客源国英国、法国、意大利，同比分别下降21.99%、27.28%和38.48%。
东方不亮西方亮。针对境外旅游市场萎缩的现状，我省出台了一系列应对危机、拉动内需的刺激措施。日前，省政府批转《关于保持旅游业平稳较快发展的若干意见》，进一步提振了市场信心。
危机面前，我省旅游企业也果断调整市场营销方向，大力开拓新兴旅游客源地市场，一方面触角伸向那些受国际金融危机影响小的国家和地区，另一方面寻求国内新的区域合作伙伴和百姓休闲游项目。数据显示，3月份，全省接待入境游客5.55万人次，虽然总量同比下降了5.96%，但俄罗斯市场同比却增长了15.83%，非洲市场同比增长了26.73%。
在拓展境外客源市场的同时，我省还积极采取措施吸引宁夏、山西、北京、天津等省外客源。“河北人游河北”活动，则吸引了大批省内百姓短线休闲游。省旅游局有关人士分析认为，从3月份显示的数据看，全省共接待国内游客858.69万人次、创收44.57亿元，同比分别增长11.11%和12.09%。这说明消费者的旅游需求并未因国际金融危机而有太大的削减，只是表现出近距离代替远距离、低价位代替高价位的选择性替换。
◇“旅游消费券”等措施激发出行欲望
旅游业具有“一业兴，百业旺”的特点，可带动吃、住、行、游、娱、购等百余个相关产业。数据显示，旅游收入每增加1元，就可带动相关行业增加4.3元。因此，开掘休闲旅游拉动内需，成为今年我省保增长的重要举措。
如何撩动百姓的出行欲望?我省各地纷纷推出了“旅游消费券”、“免费门票”、“打折酒店”等优惠措施，线路丰富、亮点频出，吸引着众多百姓走出家门。
1月，我省联合京津共同签署《京津冀休闲年卡合作协议》，推出“130元可游京津冀68个景区”的“京津冀旅游一卡通”。到目前，仅廊坊销售就已过万张，吸引京津游客来廊坊旅游多达6万人次。
2月，2009第二届正定春节大庙会，除吸引省内及北京、天津、山西、山东等地游客外，还引来了刚果、菲律宾、美国等国际游客，7天接待游客约20万人次，旅游直接收入200万元，旅游综合收入超过2000万元。
3月，“2009年魅力河北游”拉开序幕。承德向石家庄、秦皇岛、唐山等市送出5000余张景区免费门票;邢台向市民发放400万元旅游消费券;河北康辉旅行社发放2000万元旅游消费券——— 种种看得见的实惠，无疑对消费者产生了巨大的吸引力。
4月，石太高铁开通，1小时车程让晋冀两地旅游更加便利;台湾游发团，消费者反响热烈。“进入春季，我们一家三口几乎每个休息日都开车出去玩，栾城摘草莓、赵县赏梨花、抱犊寨爬山、平山泡温泉。现在一些景点门票、酒店住宿等价格都便宜了不少，每次出去玩花钱不多，还愉悦了身心。”在省直机关工作的李先生告诉记者。
在李先生这样的短线自由行游客增加的同时，短线集体出行也十分火爆。省会一家公司老总告诉记者，春节后一些旅行社上门推销短线游，他们公司已组织了两次员工爬山踏青。“不是我们的消费者不舍得花钱，也不是我们没有足够的优质产品，关键是怎样把我们的旅游景点更广泛地宣传出去，要有足够的诱惑力促使消费者花钱。”省旅游协会副会长韩连华认为。
