从9月份到11月份，杭城各大商场的大促活动一直没有停过。随着上周末银泰武林店店庆的结束，一年一度的店庆大戏终于告一段落。在这场近两个月的商场店庆大战中，促销力度一路飙升，最终以“满400元减280元”的高位，刷新了历年来的促销纪录。业内人士表示，年终庆期间有望推出更高的促销力度。
其实，今年各商场店庆前，不少业内人士对店庆几日销售额能否实现同比增长产生过担心。不过，解百、百大、银泰武林店三家商场店庆下来，一一有惊无险地交上了同比增长的答卷。
多项销售额实现同比增长
去年各商场店庆期间，促销力度一直在“满400元180元”左右徘徊。9月底，解百店庆“满400元减220元”的促销力度，不但一口气刷新去年纪录，也有惊无险地实现了37%左右的同比增长，为接下来百大、银泰的店庆开了一个高位促销的好头。
据了解，百大店庆销售总额同比增长35%，银泰店庆11月15日武林店单日单店销售9900多万元的商品，刷新历年纪录。在11月15日店庆促销力度最大的一天，武林店百丽、C31 ROTC、JACK&JONES、思加图、SENCE1991、NINE WEST、匡威、新百伦等品牌，也纷纷以上百万的销售额，刷新单日单柜全国纪录。解百相关负责人表示：“在银泰店庆的时间段内，解百的销售情况也十分突出，上周末的销售额同比增长100%以上。”
店庆时间普遍拉长
在往年，店庆大促时间一般就在两三天左右。而今年，各大商场都在有意识地拉长大促时间。解百今年店庆整体活动从9月5日到30日持续了近一个月的时间，其中包括VIP活动和大促活动。而店庆高潮时期的“满就减”大促进行了两周左右的时间，大大突破往年“超长营业时间”大促的时间段。银泰店庆期间，武林店、西湖店和百大也纷纷推出了大力度促销，持续了两个多星期。
据了解，为拉长大促时间，今年解百提前半年时间就已经开始准备9月底的店庆活动。银泰和百大也是提早了两个多月开始筹备。
商场人士表示，拉长大促时间，主要是为了吸引那些追求轻松购物环境的消费者。“往年大促期间，商场人流拥挤，一部分消费者就不太愿意过来，现在拉长大促时间，在促销力度慢慢加大的过程中，有些消费者觉得差不多可以买到自己想要的东西了就会过来，不一定非要等到拥挤的店庆当日。”
年终庆不排除更大的促销力度
“不排除圣诞节和年终庆的时候，促销力度会更大。”业内人士介绍说，其实今年5月份以来，百货业销售额的同比增幅就已经出现了一定程度的下降，商场不得不采取拉动消费的大力度促销方式，从而导致了目前越来越大的促销力度。
该商场业内人士表示，“今年欧美国家也提早了一个多月进行圣诞节和年终大促，目前很多知名品牌在国外已经开始5折促销。”因此，他认为根据目前市场状态，促销力度也还有往上走的可能性。当然，在消费的过程当中，不管促销力度处于什么位置，消费者都还是应该保持理智的消费心态。
