橱窗里的秘密——“秒杀”效应
逛街的时候，面对每一季的衣服，什么吸引你走近一个陌生的品牌，是什么让你感觉你跟这个品牌的气场契合。大部分时候，人们逛街总是习惯性先看橱窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味与偏好，有时这一眼就左右了他们的购买欲望。
新玛特总店营销部的工作人员介绍，一般的服装店，门面的宽度一般在8米之内，按平常人的行进速度，通过的时间大约是10秒钟，怎样在这短短的10秒钟抓住顾客的目光，就是橱窗设计中最关键的问题。
因此诸多知名的时装品牌都会不遗余力地在橱窗设计与陈列上下工夫，让路过的人都受到吸引，从而诱发潜在消费。
一些一线专柜每年在橱窗维护上都会有不小的花费，所幸，这些费用一般都由品牌公司埋单。
故事性、主体性，橱窗展示就是为了“勾引”路人
由于百货商场服装区域寸土寸金，划出的区域不大，而每个专柜都要把货品的陈列放在第一位，因此，橱窗就需要占地不大，但设计非常巧妙，要和周围的陈列装饰格调一致。
新玛特总店SCOFIELD专柜的柜员介绍：“我们讲求的是把橱窗和店内的陈列巧妙地融合在一起。消费者普遍反映一眼就能看到最流行的元素。”
这个SCOFIELD刚刚装修不久，导购晋玉凤说，橱窗装修都要按照图纸来操作，一个细小的零件都不能装错。一年光橱窗就要进行多次调整，不同的季节和主题来配合截然不同的橱窗装饰。像这次的橱窗展示，其实就是一出情景剧，目的是为了设置一个故事背景吸引消费者。
人民路丹尼斯DAZZLE专柜的店长介绍，橱窗会被视作非常重要的广告手段，每年他们都会花费很多的心思在陈列方面。除了根据不同店铺的周边人群来定出橱窗的风格，更重要的是突出当季的重点款式与搭配。橱窗所传达的流行讯息，有时甚至比专业的时装杂志更快速、更丰富。
新玛特总店巨式国际的橱窗非常特别，这一次的主题是“黄昏的伦敦”，专柜柜员说，如此复杂的设计，就需要由专门的美陈师布置。
专业美陈师应运而生
很多品牌通常总部只会给出大致的设计方案，在大的布局上做出某些限制，剩下的可以由专柜的工作人员进行自由发挥。只有充分地理解了要领，才能在自由空间中实现品牌精神的统一，因此，专业的美陈师应运而生。
美陈师结合品牌自身特点对进柜品牌整体设计及商品陈列进行策划，负责商场日常美陈设施的设计及更新。根据公司定位制定出商场美陈布置方案并督导实施。在今年上半年的招聘会上，一些知名企业高新聘请“美陈师”，成为这个行业新的亮点。
而这些大牌大多都是国际一线品牌，因此，大多数时候，美陈师都是空降兵。新玛特总店DKNY专柜王妍婷介绍，每隔一段时间，总部都会派专门的美陈师来指导陈列布置。
比起一线大牌，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视，橱窗布置常常杂乱无章，毫无创意。没有品位，更谈不上美观。
这恐怕是最原始的“广告”方式了。橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端也已开始扮演越来越重要的角色。橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，是服装店铺中的其他营销手段无法替代的。
