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最初，临沂围绕着"绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观"四大主题做文章。自2010年开始，临沂又利用丰富的资源，打造"水城商都，温泉养生"两大旅游品牌。
1、 "绿色沂蒙"
"绿色沂蒙"以大蒙山和长沂河为代表。蒙山是山东省境内仅次于泰山的第二高峰，以雄、奇、壮、美著称，孔子曾有"登东山而小鲁，登泰山而小天下"的感叹。沂河穿临沂城而过，橡胶坝在市内蓄起36平方公里的水面，临沂还沿沂河建设了330 公里景观大道，配套建设了36 处滨河公园和文化长廊、9 大广场、18个特色园区。以"绿色沂蒙"为主题，临沂建设了蒙山、莒南天马岛、临沭苍马山、费县云瀑洞天等山岳型休闲观光类产品和沂南竹泉旅游区、苍山代村农业示范园、平邑九间棚等农业生态观光旅游产品。
2、 "红色风情"
"红色风情"是临沂的最大优势，这里是全国著名的革命老区。革命战争年代临沂是中共华东局和山东党政军领导机关所在地。刘少奇、陈毅等老一辈无产阶级革命家都曾在这里工作战斗过。当时根据地420万人口，有120万儿女拥军支前，20万人参军参战，10万多名革命烈士在这里献出宝贵生命。涌现出了红嫂、沂蒙六姐妹等一大批英模人物，逐步形成了"爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献"的沂蒙精神。以"红色风情"为主题，临沂建设了孟良崮战役纪念地、沂蒙革命历史博物馆、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地旅游区、新四军军部旧址等红色旅游景区10家；临沂被纳入全国三十条红色旅游精品线路，被列为全国8个红色旅游重点城市之一。
3、 "文韬武略"
"文韬武略"指的是以诸葛亮和王羲之为代表的传统文化。临沂自古就有"鲁南古城秀、琅琊圣贤多"之美誉。这里是智圣诸葛亮，书圣王羲之，算圣刘洪，书法家颜真卿，清朝民族英雄左宝贵，《金瓶梅》作者兰陵笑笑生等历史名人的故里。《二十四孝》中有七孝发生在临沂。临沂境内文物古迹荟萃，省级以上文物保护单位40多个，其中银雀山汉墓出土的《孙子兵法》、《孙膑兵法》等竹简，被誉为20世纪100件重大考古发现之一。以"文韬武略"为主题，临沂建设了王羲之故居、中国书法城等书法旅游产品；孙子兵法大文化遗址、马陵古道、诸葛亮公园等兵学文化旅游产品；蒙山沂水大型水上风情歌舞等演艺旅游产品；莒南天佛旅游区、沂水云水禅等宗教旅游产品。
4、"地质奇观"
"地质奇观"让人感受大自然神奇的魅力。临沂地质结构复杂，地貌类型多样。境内的沂蒙山国家地质公园跨平邑、蒙阴、费县、沂南、沂水和莒南六县，是珍稀地质遗迹、风景名胜区和森林公园三位一体的国家级自然文化资源。山东天宇自然博物馆，馆藏39万余件矿物标本、古生物化石和现代生物标本，为目前世界上最大的自然地质博物馆。沂水地下溶洞群，其洞体规模之大，洞穴次生化学沉积物种类之全、数量之多，地下暗河流量之大，在江北地区实属罕见。地下大峡谷地下暗河漂流长度达2000米，被列为吉尼斯世界记录，被誉为"中国地下河漂流第一洞"。以"地质奇观"为主题，临沂建设了地下大峡谷、地下画廊、地下萤光湖、平邑天宇自然博物馆等旅游区。
5、"水城商都"
在短短七八年间，临沂建成北方最大的水城，成为山东城区人口仅次于济南、青岛的第三大城市，也成为淮河流域城区人口最多的大城市。临沂商城是长江以北最大专业批发市场，每天有数10万人、数千车辆出入市场，是临沂的又一张名片。以"水城商都"为主题，临沂建设了滨河景区、万兴都国际商业中心、临沂小商品城休闲旅游购物街区等旅游产品。
6、"温泉养生"
临沂是"中国地热城"，地热水年开采量为164.25万立方米。河东区的汤头温泉，古称"野馆温泉"，为古琅琊八景之一，早在北魏地理学家郦道元著的《水经注》中就有"汤泉入沂"之说。以"温泉养生"为主题，建设了以沂水东方瑞海温泉度假村、沂南智圣汤泉和河东古镇汤泉为骨架的温泉度假带。3个温泉项目从2010年开始营业，一炮打响，入住率接近百分之百。（责任编辑：欣欣旅游网 / 郑梧沐）
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