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“第五大消费热点”:美容业的前景分析

王朝美容·作者佚名  2009-05-20

据《中国投资》报道,暴利是因为垄断力量的存在而在短时间内获取的超额利润。

英国经济学家路易斯给“暴利”的定义是:“当一种产业存在着不可替代性,并逐渐形成单元化的寡头形式时,必然会演变成一种多倍利润而不是多重利润的暴利,这种情况会伴随着多元化经济要素的加入和产业规范的形成而消失,通常暴利时代的经济周期是短暂的”。

一个发展速度比房地产、IT业还快的产业,一个和我们生活密切相关的产业,一个整体经济效益保持良好的产业,一个知名品牌寥寥无几的产业,一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业——这就是美容业,和改革开放同时起步,却很少被经济学家关注的产业。

在2006年产业发展轨迹中,医药业、殡葬业、眼镜业、美容、宠物、房地产、图书、培训、电信分别进入了本刊十大暴利产业的筛选视线。

中国美容业的第一份学术报告——《中国美容经济年度报告》近日在北京推出,作者是4位经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓。在这份212页的报告里,他们对中国美容业进行了第一次全景式观照,首次确立了中国美容业的“经济学地位”。

报告指出,2006年,中国的美容服务业营业总收入将达到2000亿元。现在,美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消费热点;在未来5年,这个数字还要再翻一番。

国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松在接受记者采访时说,我们之所以推出该报告,就是因为美容业在高速增长,而一些产业问题值得研究。他认为,和国外的美容公司相比,中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明显的竞争优势,即使在全国240家上规模美容连锁品牌中,为人们所熟知的品牌也很少。

市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展,但美容业至今没有进入成熟期,整个行业由于长期处于无序发展状态,寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。

巴曙松说:“对于美容产业模式的关注和探讨,虽然在今天还看不出什么重要性来,但随着美容产业的进一步细化和分化,我们将会发现,产业模式的调整将成为美容产业发展过程中最关键的问题。”

“美容业太需要有实力的企业进入了,而一些长期在美容业发展的企业也到了该提升品牌的时候了。”这几位经济学家一致认为,尽管中国美容产业正在从单项经营走向综合经营,形式也日趋多样,但其产业模式的提升和改造还远远没有完成;而从所有制模式来看,目前主要是家族式,职业经理人制和股份制的形式很少,这显然不利于美容业的成熟和发展。但正是这种状况,给外来资本和新生企业提供了进入的契机。

《中国美容经济年度报告》指出,从世界范围来看,美容产业的技术发展正在向新的领域挺进,这对进入该行业的企业尤其重要。

但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出,特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式,但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外,规模很小但具有专业化、特色化的美容机构,也是未来的发展趋势之一。

全国政协委员、中国美容时尚报社社长张晓梅说,全国美容行业现有服务机构近160万家,直接就业者约800万人,间接就业者约140万人,营业收入达1762亿元,并且美容行业每年以15%的速度迅速扩张;美容业是安置城镇失业人员、进城农民工、4050(40岁和50岁)人员、应届大学毕业生这4个群体就业的优质平台。其独特优势表现在:安置容量大,扩容潜力大;进入门槛低,增收幅度大;创业成本低,维持收入稳定;产业提升前景好,创新发展空间大。

根据《中国美容年度报告》的数据,最近两年中国涉足美容消费的人数已达3亿多人次,城镇人口月平均美容消费已达29.33元,全国城镇美容业年产值为1680.4亿元。

该《报告》指出,美容业将成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后我国居民的“第五大消费热点”。

 
 
 
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