广告目标与效果测定
分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者: 蒋艳君编著
出 版 社: 中国商业出版社
出版时间: 2007-8-1字数: 200000版次: 1页数: 214印刷时间: 2007/08/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787504459978包装: 平装内容简介
企业投资为其产品作宣传是否能收到预想的效果,这一直困扰着企业的营销人员。
全书以大量的实际调查为基础,参考国内外广告测定的成功经验进行系统研究而写成,其中对广告调查的沿革、方法以及广告测定模式作了详尽介绍和分析。
叙述思路清晰,资料丰富,图文并茂,并有大量实例以供借鉴,具有很强的可读性和可操作性,是广大工商企业营销人员和广告从业者必备的参考书。
目录
第1部分规划篇:定好目标做广告
没有广告目标哪来广告效果测定
案例:通用汽车公司的险棋
你期待广告完成什么
案例:宝洁公司润妍洗发水网络广告案例分析
广告目标是什么?
何为广告目标
广告目标的特性
广告目标的种类
确立广告目标的要求
案例:某品牌洗衣粉的广告目标
如何区分广告目标和营销目标
销售额不是广告目标
广告主无法掌控的变数
品牌选择时的非自主性决定
营销目标如何转化为广告目标
与销售额有关的行为
消费者反应与行为之间的关系
把广告目标写下来
案例:移动梦网广告策划
市场前景分析
市场细分及市场定位
行销组合策略
效果评估
无规矩不成方圆
案例:别让无效客户分流广告费用
销售额持续增加的广告需要界定目标吗?
广告目标是广告决策的准则
共同的目标能够把事情做得更好
协调参加广告工作的各方有条不紊地完成目标任务
广告目标是衡量广告效果的依据
案例:金六福广告案例分析
“中国人的福酒”
金六福广告案例:“井盖篇”
金六福广告策划分析:
案例:裤袜广告
行销状况
测量
案例:实力的较量——《周日快报》面临《周日邮报》的挑战
市场
广告策略
广告发展
广告活动
评论
后记
结论
第2部分执行篇:怎样界定广告目标
第3部分测量篇:广告效果测定