广告战略——广告人必读经典
分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者: 杨朝阳著
出 版 社: 中国商业出版社
出版时间: 2007-8-1字数: 160000版次: 1页数: 196印刷时间: 2007/08/01开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787504459824包装: 平装内容简介
本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时,如何具体地来展开广告战略,并以丰田汽车、大卫奥格威成功的广告制作,AGF品牌咖啡等诸多实例来说明Know How的书。其将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略,演绎成典故或案例,深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。
作者简介
杨朝阳,美国纽约大学经济学、行销学博士,曾经在台湾联广、联中(麦肯)、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。
曾任美国密西根州立大学教授,纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授,斯坦福大学客座学者。
曾任日本第地广告公司博报堂常务董事,及美国IBM、CBS等大企业行销顾问。
目录
大陆版序
前言
第一章广告的行销战略
行销概念——企业经营的基础
从概念至战略
分析是行销概念与战略的桥梁
市场和消费者
消费者和商品
消费者和市场反应
第2章广告的行销战略1:商品力战略
行销战略的两大支柱——商品力和市场力
商品力战略的内容
差别化的重要性
知觉的意义
知觉和感情的关系
知觉和行动的关系
差别化的对象——Target战略
差别化的基础——概念战略
差别化的实现——定位战略
商品力战略实例研讨(1):日本丰田汽车
商品力战略实例研讨(2):台湾乳酸水饮料
第3章广告的行销战略2:市场力战略
市场力战略与广告
创造市场力的行销方法
行销组合战略——Macro法
行销组合战略——Micro法
行销组合战略中的广告
市场力战略实例研讨(1):日本AGF品牌咖啡
市场力战略实例研讨(2):台湾内衣品牌
第4章广告的传播战略
传播与消费者
传播模式
第5章广告的传播战略1:说服力战略
第6章广告的传播战略2:传达力战略