超市营销策划
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 董超 主编
出 版 社： 中国劳动出版社
出版时间： 2005-7-1字数： 175000版次： 1页数： 240印刷时间： 2005/07/01开本： 32开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504549600包装： 平装内容简介
本书是由劳动和社会保障部教材办公室组织编写的职业技能培训教材，文字通俗，内容实用，全书列举了大量案例，便于读者理解掌握书中内容。
全书主要包括超市营销环境分析和营销机会评估、顾客分析、超市竞争者分析、超市一般竞争策略、价格策略、商品策略、品牌策略、公关和形象营销策略、卖场营销等内容。
本书可供职业学校、企业在职培训及自学使用。
目录
第一章概述
第一节超市在中国的发展
第二节超市营销的基本概念
第三节超市营销策划的内容、地位和意义
第二章超市营销环境分析和营销机会评估
第一节超市总体环境分析
第二节超市中观环境分析
第三节超市微观环境分析
第四节评估市场需求
第五节不同业态类型超市的市场定位
案例分析
第三章顾客分析
第一节消费者市场及购买者行为
第二节消费者购买动机与购买模式
第三节消费者购买决策
第四节顾客类别与特点
案例分析
第四章超市竞争者分析
第一节行业吸引力评价
第二节辨别竞争者
第三节竞争对手分析
案例分析
第五章超市一般竞争战略
第一节竞争战略概述
第二节中小超市的竞争策略
案例分析
第六章价格策略
第一节价格制定
第二节定价步骤与定价策略
案例分析
第七章商品策略
第一节超市的商品定位
第二节超市的商品分类
第三节超市的商品组合策略
第四节优化超市商品结构
第八章品牌策略
第一节超市品牌的概念
第二节超市品牌资产
第三节自有品牌商品
案例分析
第九章公关和形象营销策略
第一节超市公关活动的主要内容
第二节公关活动的策划与实施
案例分析
第十章卖场营销
第一节超级市场的卖场设计
第二节卖场的营销手段
第三节超市大卖场的核心竞争优势
附录：卖场商品管理的相关专业术语
