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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： 曲然主编

出 版 社： 清华大学出版社

出版时间： 2008-2-1字数： 310000版次： 1页数： 241印刷时间： 2008/02/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787302164845包装： 平装内容简介

本书是“市场营销学”课程的配套教辅用书，根据国内多本主流教材编写．反映了国内市场营销教学的主要方面，有助于学生对所学知识的巩固和提高。

本书各章都包含关键概念、本章知识点、本章习题．习题又包括单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题和案例研究，其后附有每章习题的参考答案。本书最后还配有三套综合试题．供学生综合练习所用。

本书适合高等院校学习市场营销学课程的师生．尤其适合期末考试和研究生入学考试的备考。

目录

第1章市场营销学概述

1.1关键概念

1.2本章知识点

1.3本章小题

第2章市场营销管理哲学及其贯彻

2.1关键概念

2.2本章知识点

2.3本章小题

第3章规划企业战略与市场营销管理

3.1关键概念

3.2本章知识点

3.3本章小题

第4章市场营销环境

4.1关键概念

4.2本章知识点

4.3本章小题

第5章消费者市场和购买行为分析

5.1关键概念

5.2本章知识点

5.3本章小题

第6章组织市场和购买行为分析

6.1关键概念

6.2本章知识点

6.3本章小题

第7章市场营销调研与预测

7.1关键概念

7.2本章知识点

7.3本章小题

第8章目标市场营销战略

8.1关键概念

8.2本章知识点

8.3本章小题

第9章竞争性市场营销战略

9.1关键概念

9.2本章知识点

9.3本章小题

第10章产品策略

10.1关键概念

10.2本章知识点

10.3本章小题

第11章品牌与包装策略

11.1关键概念

11.2本章知识点

11.3本章小题

第12章定价策略

12.1关键概念

12.2本章知识点

12.3本章小题

第13章分销策略

13.1关键概念

13.2本章知识点

13.3本章小题

第14章促销策略

14.1关键概念

14.2本章知识点

14.3本章小题

第15章市场营销计划、组织与控制

15.1关键概念

15.2本章知识点

15.3本章小题

第16章国际市场营销

16.1关键概念

16.2本章知识点

16.3本章小题

第17章服务市场营销

17.1关键概念

17.2本章知识点

17.3本章小题

第18章市场营销的新领域与新概念

18.1关键概念

18.2本章知识点

18.3本章小题

综合试题一

综合试题二

参考答案

 

 

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