国际市场营销
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作者： 刘路生，鲍颖，何春燕主编
出 版 社：
出版时间： 2008-8-1字数： 335000版次： 1页数： 212印刷时间： 2008/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787802296305包装： 平装编辑推荐
本书主要内容包括：国际市场营销概述、营销环境、营销调研、营销战略，国际市场产品、分销、定价和促销策略，国际市场营销管理。本书通俗易懂，既可作为高职院校、高等专科学校、函授与继续教育的专业教材，也可作为从事国际市场营销和国际贸易人员的实用参考读物。
内容简介
进入21世纪以来，国际市场营销及其理论越来越受到企业界，尤其是准备进入国际市场的企业的重视。一本适合当前企业界，结合实际具有可操作性的国际市场营销方面的书籍，正是顺应了这种需求。此外，作为经贸与管理专业的学生，也非常有必要掌握一定的国际市场营销知识。
本教材与同类教材的不同之处主要有：增加了国际自然环境和基础环境对国际市场营销影响方面的内容，以适应当前国际上日益高涨的“保护地球母亲，重视生态平衡”的呼声；“国际市场战略合作”一节，适应了当前国际市场上“相互合作，谋求双赢”的经营战略趋势；“国际市场服务产品策略”一节，适应了像旅游、金融、教育等第三产业迅猛发展的需要；另外在国际市场细分、国际物资分销、产品定价策略几方面也体现了适应发展趋势、结合实际操作的特点。
本教材考虑到教学和学生主动学习的需要，在每章的开头设有“学习目标”；在每章的结尾设有“本章小结”和“复习思考题”；此外，每章还附有适量的阅读案例。本教材既可作为高职院校、高等专科学校、函授与继续教育的专业教材，也可作为企业界从事国际市场营销和国际贸易人员的实用参考读物。
本教材由从事国际市场营销及相关课程教学的教师集体编写，刘路生、鲍颖、何春燕任主编，各章编写分工如下：何春燕（第一、第二章），刘路生（第三、第四、第九章），杨溢（第五章），杨芳（第六章），鲍颖（第七、第八章），全书由刘路生统稿。
目录
第一章国际市场营销概述
第一节国际市场营销的含义
第二节国际市场营销的研究对象、途径和范围
第三节国际市场营销的动态发展
阅读案例
第二章国际市场营销环境
第一节国际社会与文化环境
第二节国际经济与技术环境
第三节国际政治与法律环境
第四节国际自然环境与绿色营销
阅读案例
第三章国际市场营销调研
第一节国际市场营销信息
第二节国际市场营销调研
第三节国际市场特点概述
阅读案例
第四章国际市场营销战略
第一节国际市场选择战略
第二节国际市场进入方式
第三节国际市场竞争战略
第四节国际市场战略合作
阅读案例
第五章国际市场产品策略
第一节国际产品组合策略
第二节国际市场营销品牌、包装策略
第三节国际市场新产品开发策略
第四节国际市场服务产品策略
阅读案例
第六章国际市场分销策略
第一节国际市场分销渠道
第二节国际中间商类型
第三节国际市场分销渠道策略与管理
第四节国际市场物资分销
阅读案例
第七章国际市场定价策略
第一节影响国际市场定价的因素
第二节国际市场定价的基本方法
第三节国际市场定价策略
第四节价格变动及其应对
阅读案例
第八章国际市场促销策略
第一节国际市场广告策略
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场营业推广策略
第四节国际市场公共关系策略
阅读案例
第九章国际市场营销管理
第一节国际市场营销组织
第二节国际市场营销计划
第三节国际市场营销控制
阅读案例
参考文献
书摘插图
第一章国际市场营销概述
第一节国际市场营销的含义
一、国际市场营销与国内市场营销
国际市场营销是在市场营销的基础上发展起来的，是基础市场营销学的延伸和扩展。因此，探讨国际市场营销学的定义要首先考察市场营销学的定义，在此基础上通过对国内市场营销与国际贸易活动的比较分析，进一步明确国际市场营销的含义。
1.国际市场营销与市场营销
市场营销是指在不断变化的市场环境中，以发现消费者需要为起点，以满足消费者需要为目标，以系统的产品销售或劳务提供为手段，实现企业经营目标的一系列整体活动。
国际市场营销是指识别和确定国外消费者和用户的需要，并使企业提供的商品和劳务能满足这些需要的一切营销活动。美国国际市场营销学者菲利普卡特奥拉认为：“国际市场营销是超越一个国家推行一些商业活动，使产品或劳务得以传送到消费者或用户，以获取利润。”另一位知名学者米高R史高达将国际市场营销解释为：“国际市场营销是有关策划及执行通过国界的交易，目的是满足个人或机构的需要。”
2.国际市场营销与国内市场营销
国际市场营销和国内市场营销都属于市场营销。由于市场营销最先研究的是国内问题，以后，随着企业的经营越过了国界，市场营销也就成为国际市场营销。两者都是以消费者为中心，研究消费者未满足的需求，分析他们所处的市场环境，寻求进入市场的机会，进而选择目标市场并做出相应的营销组合决策，因此，两者在基本原理、主要原则、营销基本步骤和方法方面是相同的。
由于国际市场营销是跨越国界在更大范围内开展营销活动，所以，国际市场营销和国内市场营销在一些具体问题上，存在一些区别。
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