市场战争学
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作者： 张天平著
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2008-7-1字数： 385000版次： 1页数： 360印刷时间： 2008/07/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787121068676包装： 平装编辑推荐
命令、征服、孙子兵法与战争论：从楚汉之争到世界大战，掀开2000年人类战争的巨幅画卷，攻防、情报、谋略、商界巨子与沙场将帅，从市场份额到战略领先，解密商业争霸的顶级较量……
战例与商例对照分析的MBA式管理专著。
用兵战解读商战，用兵法征服市场。商战博弈的9个思维。
市场战争的基本原理：信息战原理：信息对抗；谋略战原理：谋略对抗；攻防战原理：攻防对抗。
市场战争的指导思想：信息战指导：知情度势；谋略战指导：谋势布局；攻防战指导：行兵作战。
市场战争的基本原则：信息战原则：情报为本；谋略战原则：智谋为王
攻防战原则：速度至上。
市场战争的信息战战法：侦察法：不入虎穴，焉得虎子；分析法：强势求胜，弱势图存；预测法：动于九天，藏于九地。
市场战争的谋略战战法：目标法：虚图长远，实谋今生；方针法：生存第一，发展第二；手段法：集中为胜，规避求存。
市场战争的攻防战战法；战机法：机不可失。失不再来；攻防法：攻防兼备，机动灵活；破敌法：宁断一指，避伤十指、
内容简介
本书依据战场战争的理论、原则、方法和学科体系，运用比较分析和辩证分析的研究方法。阐述了市场战争的理论、原则和方法，初步构建了市场战争学的学科理论体系。
本书分为五篇，其中基础篇、理论篇和方法篇是本书的核心内容。书中，绪论篇对市场战争学的概念与对象、内容与方法和特征与意义进行了概述；基础篇分析和阐述了市场战争的本质、制胜要素、基本形态；理论篇揭示和论述了市场战争的系统特征、基本规律和指导理论：方法篇提出和概括了市场战争的信息战战法、谋略战战法和攻防战战法；结论篇则对市场战争胜败的原理和规律进行了概括。
本书是市场战争学学科理论的奠基之作，其内容既适合于商人和军人参考，也适合于商业和军事爱好者阅读。
作者简介
张天平，国防大学军事战略学博士、军事战略学副教授，学过工、打过仗、受过三级（初、中、高）军校的培训。
从军前，他曾在国内大型国营企业实习、工作；入伍后，曾就职于国防大学战略教研室任正团职上校教官；退役后，曾在国内大型民营企业任职工作；曾任《香港商报》和央视特约军事评论员。
他长期从事战略研究．教学和咨询工作，提出了“信息和知识制胜”的战略观和中国战略信息战的理论体系；并一直致力于创立和构建市场战争学的理论体系。著有《战略信息战研究》、《战略回顾与展望》，《恐怖与反恐怖》（与他人合著）等著作；在海内外发表战略论文和评论数百篇。他现为北京生态文明工程研究院副院长、研究员，北京天子智业文化传播有限公司董事长。
目录
绪论篇市场战争学学科概述
本体论市场战争学概念与对象
一、市场战争学的基本概念
1．市场、战争与学问
2．市场战争的新概念
3．市场战争学的概念
二、市场战争学的产生历程
1．农业时代的战场战争学
2．工业时代的市场经济学
3．信息时代的市场战争学
三、市场战争学的研究对象
方法论市场战争学内容与方法
一、市场战争学的主要内容
二、市场战争学的理论体系
三、市场战争学的研究方法
目的论市场战争学特征与意义
一、市场战争学的基本特征
二、研究市场战争学的目的
三、研究市场战争学的意义
基础篇市场战争的理论基础
第一章市场战争的本质
一、市场战争的基本含义
1．企业含义：新型军队
2．市场含义：战争舞台
3．对抗含义：企业战争
二、市场战争的根本目的
1．直接目的：保己控敌
2．最终目的：获取利益
3．具体目的：夺地、人、物
三、市场战争的基本内容
1．军事对抗：营销对抗
2．政治对抗：服务对抗
3．经济对抗：保障对抗
第二章市场战争的制胜要素
一、市场战争的客观环境
1．天文环境：政治环境
2．地理环境：经济环境
3．社会环境：消费环境
二、市场战争的力量基础
1．构成要素：三大力量
2．力量体制：三级体制
3．作战能力：三种能力
三、市场战争的主观指导
1．指导要素：三种要素
2．指导职能：三项职能
3．指导特征：五大特征
……
理论篇市场战争的基本理论
方法篇市场战争的主要战法
结论篇市场战争中的胜与败
后记
参考文献
书摘插图
绪论篇市场战争学学科概述
本体论市场战争学概念与对象
一、市场战争学的基本概念
3．市场战争学的概念
理解了市场战争的概念，那么市场战争学的概念也就不难理解了。市场战争学，顾名思义就是关于市场战争问题的知识体系或学科。它是研究市场战争理论与应用的一门学科，是军事学与经济学相结合后而产生的一个独立的交叉学科。但它既不是军事学，也不同于经济学，它是以经济学为体，军事学为用的新兴综合性应用学科。
一是在学科属性上，市场战争学属于社会科学的范畴。军事学与经济学都是研究人类社会实践活动的科学，属于社会科学的范畴，而市场战争学又是军事学与经济学结合的产物，因此其在学科属性上，必然会深深打上社会科学的烙印。军事学主要研究的是如何进行暴力对抗的问题，经济学研究的是如何创造价值的问题，而市场战争学研究的则是如何通过对抗来创造价值的问题。正因为其从属于社会科学的范畴．所以社会科学的研究方法，特别是军事学和经济学的研究方法对其均具有使用价值。
二是在学科形式上，市场战争学具有军事学的体系特征。由于军事学的学科体系在形式上与经济学具有本质上的区别，特别是对抗性的色彩比较浓厚，而市场战争学又以研究创造价值的对抗性活动为己任．因此也就必然在学科形式上具有了军事学学科的形式特征。即市场战略学、市场战役学和市场战术学，以及市场信息战、市场谋略战和市场攻防战等，这些具有军事学学科特点和学科形式的特征，都将成为构成市场战争学学科体系的有机组成部分。
……
