媒体、市场与民主
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作者： （美）贝克（Baker，C.E）著；冯建三译
出 版 社： 上海人民出版社
出版时间： 2008-9-1字数：版次： 1页数： 472印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787208079663包装： 平装内容简介
传媒为谁而自由？市场能否确保受众获得期待的传媒内容？政府介入传媒是否纯属多余？贝克教授的这本专著对此提出了自己的看法。全书分三个部分：第一部分从主流经济学所重视的“公共物品”与“外部性”出发，检讨何以美国的市场机制不能提供受众所真正想要的传媒内容；借此铺陈，作者对美国政府应该如何宏观调控传媒市场展开论述。第二部分，作者检视美国精英、共和、自由多元及复合民主理论对于传媒政策的不同意涵，从中表明复合理论何以更为接近公民所需，对于建构多重的传媒体系何以帮助最大。第三部分，作者以国际贸易为案例，对上述分析框架作了进一步补充。本书结合法学、经济学与政治理论，具有前瞻的理论视野，写作清晰，说服效果颇佳。
作者简介
查尔斯埃德温贝克（C. Edwin Baker，1947- ）是美国宾州大学Nicholas F. Gallicchio讲座教授，专精宪法、传播法、大众传媒法。除本书外，另著有Human Liberty and Freedom of Speech（Oxford 1989），Advertising and a Democratic Press（Princeton 1994），Media Concentration and Democracy：Why Ownership Matters（Cambridge 2007）等书。
目录
序言
第一部分 服务受众
第一章 不是烤面包机：传媒产品的特殊性质
第二章 公共物品与垄断式竞争
第三章 外部性的问题
第四章 市场成为测量偏好的机制
第五章 怎么办？政策回应
第二部分 服务公民
第六章 不同的民主理论及其传媒
第七章 新闻理念
第八章 心之所忧与政策回应
第九章 宪法意涵
第三部分 举例：国际贸易
第十章 贸易与经济
第十一章 贸易、文化与民主
结论
结束语：互联网与数字技术
注释
译名对照表
译跋：科斯的传媒论述——与激进的反政府论对话
书摘插图
第一部分 服务受众
第一章不是烤面包机：传媒产品的特殊性质
持经济理由认定政府不该介入传媒领域的人，通常过度简化了经济学。他们认为如果情况正常，按照市场本身的机能已经足以提供诱因；如果产品成本（比如，生产与分配成本）低于购买者愿意支付的额度，厂商就会愿意生产并贩卖产品。换个方式说，只要边际成本低于边际价格，厂商就有生产意愿。这样一来，市场就创生了生产与分配情境，足以产生偏好的极大化，我称这个说法是“标准模式”。
这个“标准模式”遭到很多的笼统批评，大多是关于市场为何失灵或市场何以造成负功能的。举个例子，负功能的情况可能如后：市场竞争创生了两种诱因，一种诱因是企业家（拥有资本的人）与拥有其他资源的人（如劳工或其他竞争者）产生关系时，目的在于“赢取权力”；另一种诱因才是要让企业“更有效率地生产物品”。然而，卷入市场竞争的利益相关人（或单位），假使（译按：出于第一种诱因而进行）权力斗争，（译按：他们）主要是在就分配而竞争，非关生产物品的效率。在这个情况下，他们等于是浪费了资源，同时也致使分配不公。
当然，从来没有人声称市场能够完美运作。然而，虽然知道这个道理，许多人还是认为标准模式相对来说还是相当管用，至少够用。据此，他们就自设了理由，认定这是一个足堪依赖的“自由”市场——比如，市场既有效能又有效率，大致正确地生产了、分配了汽车与开罐器等等。……
