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　　分類: 图书,艺术,设计,平面设计,

作者： 王均 著

出 版 社： 中国轻工业出版社

出版时间： 2008-8-1字数： 250000版次： 1页数： 208印刷时间： 2008/08/01开本： 大16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501964215包装： 平装内容简介

本书正是在不失美术基础教学经验的前提下，吸取素描、速写、色彩等快速表现形式，用国内外优秀的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等与广告密切相关的内容来取代美术基础的常规内容，并以此为主线贯穿全书。这种教学模式和教学方法，既能打消我们广告学专业学生学习美术干什么的顾虑心理，又能让我们在学习广告美术基础的同时，品味和感悟国内外优秀广告作品中的创意和设计真谛，为今后从事广告策划、创意、设计打下良好的广告形象观念和形式美基础。《广告美术基础》共分八章，具体内容包括广告速描的概念及特色、广告展示速描、色彩的对比、广告色彩表现形式和方法、广告构图形式与视觉心理等。

目录

第一章 夯实美术基础 服务广告创作

第一节 美术与广告

第二节 广告速描的概念及特色

第三节 广告速描学习应遵循的规律

第二章 树立科学观念 培养三种能力

第一节 建立科学速描学习观

第二节 广告速描三种能力培养

第三章 熟识速描语汇 学习表现技法

第一节 广告静物速描

第二节 广告动物速描

第三节 广告植物速描

第四节 广告展示速描

第五节 广告人物速描

第四章 学会速描表现 感悟实战真谛

第一节 平面广告速描表现方法

第二节 影视广告速描表现方法

第五章 奠定色彩基础 装饰和谐广告

第一节 色彩常识

第二节 色彩的对比

第三节 色彩的调和

第四节 色彩的表现方法

第五节 广告色彩特性与应用原则

第六章 掌握色彩技法 研究表现形式

第一节 色彩的“分解与归纳”

第二节 广告色彩表现形式和方法

第三节 彩色铅笔的表现技法

第四节 麦克笔的表现技法

第七章 探究构图原理 创造和谐画面

第一节 广告构图的概念和任务

第二节 广告构图形式与视觉心理

第三节 广告构图原理与形式美法则

第八章 探寻优秀广告 品读名家作品

第一节 国外设计师优秀作品品读

第二节 国内设计师优秀作品品读

闭卷静思

参考文献

书摘插图

第一章夯实美术基础服务广告创作

广告从产生之日起就和美术血脉相通，虽然今日广告已经发展为独立的学科，但这并没有改变美术与广告的关系。本章主要讲两方面的内容：其一，从历史的渊源论述广告与美术的关系；其二，针对广告美术基础学习的特殊规律，提出“广告速描”这一概念，并以此概念统领全书。

第一节美术与广告

一、美术是广告设计的基础

美术意为：美的艺术，它是英语（the fine art）解释过来的。美术包括：绘画、雕塑、建筑、工艺等视觉艺术，这当中就包括“广告” （只是那时称广告为：招贴、宣传画、海报）。因此，广告从产生之日起就和美术有着千丝万缕的联系。过去和现代的许多广告设计名家均出身于美术工作者， 例如：国外的克里姆特、比亚兹莱、谢雷特、格利特、劳特雷克、毕加索、安迪沃霍尔、冈特-兰堡、霍尔得马蒂氏等；国内的杭稚英、金梅生、叶浅予、靳埭强、林家阳等，他们都是当时或现代著名的广告设计师，非但如此，他们都在各自的绘画领域取得了非凡的成就，有的甚至是某一画派的领军人物。

二、美术基础训练的重要性

广告从产生之日起就和美术结下不解之缘。没有美术的视觉广告既不可能产生昔日的“告知”，也不可能产生今日的“说服”。因此，毫不夸张地讲，美术是广告设计的基础和前提，美术的规律和方法是视觉广告传达的基本原则和高超境界。

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