市场营销学
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作者： 王志伟 主编
出 版 社：
出版时间： 2008-9-1字数： 447000版次： 1页数： 344印刷时间： 2008/09/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811341997包装： 平装内容简介
本书内容主要分为四部分：第一部分是导论，主要包括市场营销学的形成和发展，市场营销观念的演进、市场营销的基本知识以及市场营销环境；第二部分是目标市场分析，主要围绕目标市场，介绍市场调研和预测的基本步骤和方法，目标市场营销的相关知识，分析消费者市场和组织市场。第三部分是市场营销策略，这是本书的核心部分，主要包括传统营销的“4PS”策略。第四部分是市场营销的新发展，主要介绍国际市场营销策略和信息时代的一些新型营销内容。为了便于教学和学生学习，在内容的组织上，做到章前有“学习目标”，章中有“案例”，章后有“本章要点”、“实践实训”、“综合练习”，形成了“讲练结合”的模式，突出本书的实用性。
目录
第1章 导论
1.1 市场营销学的形成与发展
1.2 市场营销观念的涵义及演进
1.3 市场与市场营销
1.4 市场营销学的研究对象、内容及方法
实践实训
综合练习
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.2 微观环境分析
2.3 宏观环境分析
实践实训
综合练习
第3章 调研与预测
3.1 市场营销调研
3.2 市场营销预测
实践实训
综合练习
第4章 市场购买者行为分析
4.1 消费者市场分析
4.2 组织市场分析
实践实训
综合练习
第5章 目标市场分析
5.1 市场细分
5.2 目标市场选择策略
5.3 市场定位
实践实训
综合练习
第6章 产品策略
6.1 产品与产品组合
6.2 产品生命周期
6.3 新产品开发策略
实践实训
综合练习
第7章 价格策略
7.1 产品定价的影响因素
7.2 定价方法
7.3 定价策略
7.4 调价策略
实践实训
综合练习
第8章 分销渠道策略
8.1 分销渠道概述
8.2 分销渠道策略
8.3 中间商
实践实训
综合练习
第9章 促销策略
9.1 促销和促销组合
9.2 人员推销策略
9.3 广告策略
9.4 公共关系策略
9.5 营业推广策略
实践实训
综合练习
第10章 品牌与包装策略
10.1 品牌策略
10.2 包装策略
实践实训
综合练习
第11章 国际市场营销
11.1 国际市场营销概述
11.2 国际市场营销环境
11.3 国际市场营销策略
实践实训
综合练习
第12章 信息时代新营销
12.1 绿色营销
12.2 网络营销
12.3 关系营销
12.4 数据库营销
12.5 服务营销
12.6 体验营销
实践实训
综合练习
参考文献
书摘插图
第1章 导论
1.1 市场营销学的形成与发展
“市场营销学”是20世纪初产生于美国的一门新兴的学科，20世纪中叶形成学科体系，20世纪80年代逐步达到成熟。经过一个世纪的发展和演变，市场营销学的研究内容、研究方法和指导思想都发生了很大的变化，对企业市场营销实践起到了巨大的指导和推动作用。了解市场营销学的产生和发展过程，对于我们继往开来，把握市场营销思想的精髓，更好地实践和发展市场营销学具有重要意义。
随着市场经济的发展，市场营销学在美国经历了初创时期、形成时期、发展时期和完善时期四个阶段。
1.1.1 初创阶段（20世纪初到20年代末）
从20世纪初到20世纪20年代是市场营销学的初创期。这一时期美国经济的特点是：科学技术日新月异，工业生产飞速发展，生产效率大幅度提高，商品开始出现供过于求，市场销售遇到困难；西部开发和铁路的延伸，使国内市场规模急剧扩大、市场竞争日趋激烈。在这种背景下，一些企业为了增加商品销售，开始重视广告、推销等活动，以刺激需求。市场和企业界的这些变化引起了学术界的关注。一些经济学者开始研究商品销售问题，探索营销活动的规律。
1902年，美国密执安大学、加州大学和伊里诺斯州立大学的经济系开设了市场营销学课程。
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