广告策划(艺术设计方法与实践-平面设计系列)
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,艺术,设计,平面设计,
作者： 唐先平，左太元，李昱靓编著
出 版 社： 重庆大学出版社
出版时间： 2008-9-1字数：版次： 1页数： 118印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787562445081包装： 平装内容简介
本书的五大特点是：一是强调广告策划的实践性。读者通过学习不但了解为什么要进行广告策划，更主要的是掌握如何进行广告策划，并能在相关人员的协作下完成广告策划，真正体验实践性。二是强调广告策划程序的完整性。本书不但阐述通过市场调查、战略决策、战术策划形成广告策划书，而且注重广告策划书形成后的执行与控制，充分体现“成功的广告一半在于策划，一半在于执行”的理念。三是重视程序性、阶段化。从准备阶段入手，经市场调查分析、战略决策、战术策划和文本形成阶段，到后续阶段，条理清晰，逻辑严密，符合广告策划的程序化特征和“设计路线图”特点，易于广大读者学习和掌握。四是注重案例的设置与分析。通过案例来佐证理论，通过案例来印证方法的可行性，摆脱纯粹的理论说教方式，让理论更具说服力，让方法更具指导性。五是注重图文结合。广告策划具有科学性，也具有艺术性，我们力求通过图表、图片的视觉传达来直观地表现策划思想、理念和方法，尝试打破传统的纯文字表达方式。
目录
第一章准备阶段
第一节策划流程
第二节策划人员的组织
第三节基本原则
第四节工作计划
小结
第二章市场调查分析阶段
第一节市场调查的内容、方法与步骤
第二节制订和实施凋查计划
第三节市场分析的方法
第四节市场分析的内容
第五节市场调查报告的形成
小结
第三章战略决策阶段
第—节制订广告战略
第二节明确广告目标
小结
第四章战术策略阶段
第—节目标市场策略
第二节产品定位策略
第三节产品生命周期策略
第四节广告诉求策略
第五节广告表现策略
第六节广告媒体策略
第七节广告预算策略
小结
第五章文本形成阶段
第—节文本形成前的准备
第二节编写广件策划书
第三节广告策划书的评估
小结
第六章广告策划的实施和效果评估
第一节广告策划的实施
第二节广告效果的评估
小结
第七章综合案例
案例一“明瑜国际”广告推广策划报告
案例二爱丽舍16V促销广告策划方案
参考文献
书摘插图
第一章准备阶段
广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，也涉及广告活动的各个层面。策划能力是广告经营单位的核心和灵魂。广告策划可以说是广告公司的统筹安排者，是广告行为具体任务的规划者。广告策划是一个系统的工作，需要做好事前的各项准备工作。
第一节策划流程
在着手进行广告策划之前，须了解广告策划的工作流程，下表为广告策划作业的常见工作流程。
……
