大媒体产业：从媒介融合到产业融合
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作者： 傅玉辉 著
出 版 社： 中国广播电视出版社
出版时间： 2008-7-1字数： 308000版次： 1页数： 269印刷时间： 2008/07/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504355805包装： 平装内容简介
《大媒体产业：从媒介融合到产业融合》一书从历史发展的高度，以产业融合和大媒体产业现象为研究对象，以中国和美国大媒体产业比较研究为参照体系，从信息传播活动历史的发展演变角度，揭示了我国大媒体产业发展的主要趋势，并为我国大媒体产业发展提出策略建议。
本书从历史发展的高度，以产业融合和大媒体产业现象为研究对象，以中国和美国大媒体产业比较研究为参照体系，从信息传播活动历史的发展演变角度，揭示了我国大媒体产业发展的主要趋势，并为我国大媒体产业发展提出策略建议。本书对于现代化传媒的演化和发展有兴趣的读者很有参考价值。
作者简介
傅玉辉：1970年9月出生。1993年获经济学学士学位，1999年获文学硕士学位。2003年进入中国人民大学新闻学院攻读博士学位，师从陈力丹教授，专业为传播学，研究方向为外国新闻传播史，2006年获博士学位。自2000年开始，进入我国电信业，现在中国网络通信集团公司综合部工作。自2003年起在各类新闻学术期刊发表新闻传播研究论文二十余篇。研究领域主要为信息传播领域产业融合、外国新闻传播史、数字媒体内容管制以及文化传播等。曾参与国家“985工程”课题、中国人民大学重大项目“数字媒体内容国家管理体系研究”的研究工作。译著有《21世纪杂志人手册》。
目录
序一
序二
第一章 导论
一、选题意义
二、研究概况
第二章 大媒体产业的建构和批判
第一节 信息传播产业视角
一、产业和管制的关系框架
二、电信业：重要的信息传输产业形态
三、传媒业：重要的信息内容产业形态
第二节 产业融合的趋势
一、产业融合的界说
二、电信、传媒产业关系演进阶段
三、大媒体产业：从媒介融合到产业融合
第三节 大媒体产业的建构性和批判性
一、大媒体的诞生
二、大媒体产业的性质
三、大媒体产业的双重视阚
四、大媒体产业的基本特征
第四节 大媒体产业的现实意义
一、传媒业的新均衡演进
二、电信业开放型产业结构的塑造
三、开拓新的传播学研究领域
第三章 中国信息传播领域产业融合与大媒体产业
第一节 中国电信业和传媒业
一、中国电信业的历史发展路线
二、中国传媒业的历史演进轨迹
第二节 从产业分立向产业融合演进
一、中国电信业发展进程
二、中国传媒业发展进程
第三节 中国大媒体产业的历史坐标判定
一、产业内涵
二、产业市场体系特征
三、外部环境和重要契机
第四节 中国大媒体产业演进趋势
一、产业融合的塑造功能
二、全方位的融合趋势
三、大媒体产业和新信息传播世界
第四章 美国信息传播领域产业融合与大媒体产业
第一节 塑造世界信息传播格局
一、美国电信业
二、美国传媒业
第二节 以产业融合塑造新信息传播产业形态
一、美国电信业的融合取向
二、无所不在的美国传媒业
第三节 美国大媒体产业历史进程
一、市场体系和批判视野
二、数字融合拉开融合序幕
三、在边界消失处确立
四、动态产业范围的形成
第四节 美国大媒体产业效应
一、发展动力分析
二、产业融合过程描述
三、产业融合途径和方法
四、新产业均衡的寻求之路
五、利弊得失略论
第五章 中美大媒体产业比较
第一节 产业关系历史演变
一、中国大媒体产业：从条块分割到冲突协调
二、美国大媒体产业：从产业分立到产业融合
三、产业关系发展进程比较分析
第二节 产业市场结构比较分析
一、中国大媒体产业：从行业垄断到有效竞争
二、美国大媒体产业：从自然垄断到寡头竞争
三、产业市场结构特征比较
第三节 产业管制体制比较分析
一、中国大媒体产业管制走向
二、美国大媒体产业管制特征
三、中美大媒体产业管制体制比较分析
第四节 产业企业组织比较分析
一、中国大媒体产业：从分立运营到组织融合
二、美国大媒体产业：企业组织的生态和结构
三、企业组织比较分析
第五节 产业发展趋势比较分析
一、中国大媒体产业：从封闭结构到开放结构
二、美国大媒体产业：融合和细分并存
三、产业发展趋势与结构调整比较分析
第六节 产业市场总体比较分析
一、共同之处及其历史原因
二、差异之处及其历史原因
第七节 美国大媒体产业的启示
一、塑造开放式结构
二、把握市场化方向
三、建立独立产业管制
四、推行现代企业制度
五、确立可盈利模式
六、寻找双重均衡
第六章 中国大媒体产业发展策略
第一节 推进技术融合
一、技术推动力不可缺失
二、适应产业发展总体趋势
三、采取务实的技术选择
四、技术选择挑战和应对原则
第二节 推动制度融合
一、产业制度融合的三大原则
二、产业制度内容构成的三大要点
三、产业制度融合挑战和应对原则
第三节 推动市场融合
一、两种市场观照视角
二、业务构成的三个特点
三、市场需求培养的三个层面
第四节 推动产业重组
一、实现全方位融合
二、以用户为中心的服务融合
三、信息传播产业结构重塑
四、设定新的产业评价标准框架
五、建立融合的产业管制体系
第七章 结论：历史考察和未来归宿
主要参考文献
附录 博士学位论文答辩委员会决议及论文评阅意见
后记
书摘插图
第二章 大媒体产业的建构和批判
第三节 大媒体产业的建构性和批判性
一、大媒体的诞生
媒体，是一个传播学研究的核心概念。离开了媒体，信息就失去了传播的依托，传播学研究也失去了研究的焦点。媒体的概念，对于传媒业来说，更是一个起
承转合的关键环节。从“传媒业”这个词来看，传媒业整个产业体系的构建是与整个媒介体系的形态、组织以及市场密不可分的。因为有了媒体以及不同媒体形态的不断演进、替代和融合，所以才逐渐衍生并形成了一个产业体系——传媒产业。由此可见，所谓传媒业，其实就是以传媒为核心、以市场为环境、以信息服务为主要服务内容所构建的一个产业体系。在这个产业体系中，传播媒介将大量的人、财、物和信息以企业组织的形式组织在一起，通过连续不断的为社会公众提供与信息传播相关的各种服务产生着巨大的社会影响。
陈力丹教授认为，在全球化的大背景下，“新闻传播的产业化出现两种新的趋
势，一是跨国的综合性媒介集团急遽扩展，一是新闻传播作为信息产业的一部分，
酝酿着新的更大规模的重组。”①从传统媒介到电子媒介，从传播技术的分立到传
播技术的融合，传播技术的发展为传播媒介的历史变迁提供了强有力的实现基础。
随着传播技术的发展和传播媒介生态的变化，如同条条小溪逐渐壮大并汇合成大海
汪洋一样，传播媒介以及传媒产业的发展也逐渐呈现出了一些新的现象。
……
