传媒竞争与媒体经营：传媒经营与管理研究
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作者： 骆正林 著
出 版 社： 中国广播电视出版社
出版时间： 2008-10-1字数：版次： 1页数： 257印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787504356628包装： 平装编辑推荐
本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作。全书共分四个部分：第一部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究，系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析，从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究，找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署，并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。本书内容丰富，论述透彻，具有很强的可读性。
内容简介
本书是对目前传媒经营与管理方面的热点问题进行研究的著作，内容主要分成四个部分：第一部分是对传媒经营管理的热点问题进行专题研究，系统探讨了事件营销、价格营销、资本市场在媒体经营中的运用。第二部分通过对传媒经营中的现象和案例进行分析，从中归纳和总结出媒体主要的市场竞争策略。第三部分是对国外传媒的主要经营战略进行研究，找出可供中国传媒借鉴的成功经验。第四部分关注的是境外媒体进入中国市场的战略部署，并在此基础上提出了中国媒体应对境外媒体的策略。
本书内容虽然是作者在教学和科研过程中的一些思考，但是内容却贴近媒体的现实需要，有相当部分内容曾被用来培训报社、电视台记者，并得到了相关媒体的认可。其中的事件营销、价格营销、资本运营等内容，是媒体目前所关注的热点问题，对这些问题作者大胆地提出了自己的一些看法。
作者简介
骆正林，男，1969年生，安徽繁昌人，南京师范大学新闻与传播学院讲师。主要研究方向为政治传播、体育传播和传媒经营。主持的课题有：国家社科基金青年项目“新形势下的舆论引导新格局研究”（07CXW001）；江苏省哲学社会科学基金项目“提高党政领导干部新闻素养和应用新闻媒体能力研究”（06JSBXW003）；江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目“媒介生态环境优化与构建江苏和谐社会”（05SJD860004）；江苏省普通高校研究生科研创新计划、南京师范大学研究生科研创新计划资助课题“中国乡村政治文化的变迁与村民选举中的信息传播之关系研究”（CX07B-019r）。自2000年以来，已在《新闻大学》、《中国广播电视学刊》、《新疆社会科学》、《重庆师范大学学报》、《体育文化导刊》等期刊上公开发表学术论文190多篇，其中核心期刊45篇。出版专著《媒体舆论与企业公关》，合著《绿色传播——媒介生态研究》，参编教材2部。
目录
第一章 信息时代的传媒市场竞争
一、传媒经济成为投资热点
二、全媒体巨头是市场的主角
三、媒体资本的国际化积累
四、地区性传媒大国崛起
五、中国传媒可能遭遇国际挑战
第二章 传媒的事件营销
第一节 事件营销在报业经营中的运用
第二节 报纸在事件营销中的三种角色
第三节 电视新闻中的事件营销
第四节 重大事件中的电视报道
第三章 传媒的价格营销
第一节 报纸发行与价格大战
第二节 需求弹性与报纸定价
第三节 电视广告的价格竞争
第四章 传媒的智力之争
第一节 央视“海啸”报道的人文视角
第二节 跳桥新闻应该怎么报
第三节 深度成就影响力——评年月份《江南时报》的深度报道
第四节 策划使版面更精彩
第五节 《铁军》杂志办刊的“四种意识”
第六节 在小舞台上作出大文章
第五章 报刊的市场较量
第一节 明确市场目标是竞争前提
第二节 中国报业进入“厚报时代”
第三节 城市化发展与党报再生
第四节 激烈竞争的南京报业
第六章 影视产品的市场竞争
第一节 影视资源的市场开发策略
第二节 武侠片的市场培育与资源竞争
第三节 数码技术在影视营销中的价值
第四节 湖南春晚难与央视竞争——以年湖南卫视春节晚会为例
第五节 处于探索阶段的晚间新闻报道
第七章 竞争时代的媒介明星
第一节 传媒领域的另类女明星
第二节 杨澜的三种角色
第三节 崔永元与《实话实说》
第八章 传媒的资本运作
第一节 传媒资本市场的功能
第二节 媒体上市的基本模式与操作
第三节 传媒资本市场的缺陷与转机
第四节 政府控制与媒体资本的放大
第九章 西方传媒的经营策略
第一节 传媒竞争中的策略联盟
第二节 并购创造了媒体神话
第三节 在竞争中构建的美国传播网
第四节 媒体帝国是怎样建成的——透视美国在线一时代华纳的成长历程
第十章 新闻集团的市场扩张
第一节 传媒跨国经营的领跑者
第二节 墨多克的跨国经营战略
第十一章 境外传媒的中国策略
第一节 西方传媒角逐中国市场
第二节 香港成了洋媒体的孵化器
第三节 香港媒体经营重心加快内移
第四节 中国传媒应对国际竞争的策略
主要参考书目
书摘插图
第一章 信息时代的传媒市场竞争
传媒发展的步伐超出了人们的想象。20世纪60年代，当加拿大学者麦克卢汉（Marshall Mcluhan）提出地球村（Global Village）的概念时，他的身边充满了嫉恨和怀疑的目光。然而，守旧势力阻挡不了麦克卢汉成为巨人，当工业社会逐渐向信息社会蜕变时，数字神经早已将地球微缩成一个村庄。今天，当人类站在21世纪的门槛时，传媒不仅实现了“人体的延伸”，而且还在产业意义上发挥了功能。在信息社会，知识是经济增值的关键动力，而作为知识传播的主要工具，传媒无疑成了新经济的领跑者。地球村预言的兑现，实际上就是全球一体化的形成，传媒在给一体化带来动力的同时，自身也在全球范围内形成了巨大的市场。如今这个市场犹如强大的磁场，吸引大量财富在传媒领域会聚。
一、传媒经济成为投资热点
资本的本性在于追逐利润，当传媒越来越被人们关注的时候，资本无疑看到了传媒的财富价值。在20世纪最后十年，国际资本饱受了泡沫经济的摧残，当一个个发财童话破灭的时候，风险资本盯上了正在成为新的利润增长点的媒体，于是在国际市场跌得遍体鳞伤的资本开始涌进了传媒领域，传媒成为国际市场止制造财富的新星。
过去我们谈到传媒，概念的核心指向主要是传统的三大媒体，即报纸、广播和电视。而如今在技术和资本的缝合下，传媒领域的范围得到了延伸，三大媒体和电影、出版、网络，甚至电信等多种相关业务都被纳入到传媒的视野。传媒一直被人们认为是一个与意识形态关系密切的部门，因此在很多国家，传媒的教化功能曾一度在传媒的功能体系中占据主导地位。然而当全球一体化加深后，市场的力量在传媒领域起到了越来越中心的作用，传媒明显向着商业化（commercialization）方向发展。
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