广告设计教程
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,艺术,设计,平面设计,
作者： 李巍 编著
出 版 社： 西南师范大学出版社
出版时间： 2006-6-1字数： 192000版次： 1页数： 87印刷时间： 2008/06/01开本： 大16开印次： 3纸张： 铜版纸I S B N ： 9787562135791包装： 平装内容简介
本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧，为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。 现代广告设计是视觉艺术，优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证，也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例，为同学们展现当今广告设计的新面貌，提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品，对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。
作者简介
李巍，1938年生，江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。
20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》、《广告策略妙招》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》、《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近五十篇，报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《21世纪设计家丛书》主编、《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。
20世纪90年代初以来，主持并参与了一些重大的社会设计项目。先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程。重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。
目录
教学导引
第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序
一、现代广告的概念与定义
二、现代广告设计的功能价值
三、现代广告设计作品的构成要素
四、现代广告设计的基本程序
单元教学导引
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
二、现代广告策划的基本构成要素
三、现代广告市场调查的目的和要求
四、现代广告策划书撰写的基本模式
单元教学导引
第三教学单元 现代广告设计的主题与创意
一、现代广告设计的主题
二、卓越的创意是广告设计的灵魂
三、现代广告设计创意的策略要点
单元教学导引
第四教学单元 现代广告设计的艺术表现
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
三、现代广告设计中的色彩计划
四、现代广告版面编排的目的与法则
单元教学导引
主要参考文献
书摘插图
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
广告策划是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已掌握的信息资
源，科学合理地部署广告活动的进程，并推测和判断市场态势和消费群体定势现实
的和未来的需求，以及未知状态的谋划活动。
概括地说，广告策划就是对广告整体计划的运筹规划，是为提出广告决策、实
施广告决策与检验广告决策的全过程而进行的预先考虑和结果的设想。它是实施有
效的广告活动最初的重要步骤，是贯穿于广告活动始终的指导性活动，是为应对广
告活动问题而采取的筹谋活动。
广告策划的重要意义，在于通过有效的事前筹划，以确保广告能够准确、有效、感人、经济地传播信息，使广告活动能实现预期的市场效益和社会效益。
由于广告策划是一种超前性的活动，对广告活动的成败具有指导性和决定性的
意义，因而在整个广告活动中居于核心的地位，被视为“广告活动的中轴”。
广告设计的前提和基础是广告策划，现代广告设计是一门实用性很强的综合性
学科，是广告活动全过程的一个重要环节，是广告策划的深化和视觉化表现。它的
主要任务在于把商品和服务信息传达给消费大众，以达到促销的目的。广告的最终
目的在于追求广告效果。广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败，而广告设计
要完成自己的使命，必须依靠严密的对客观情况的调查研究和设计的合理程序。没有成功的广告策划就不可能产生有效的广告作品，广告要取得良好的效果，必须科学地、系统地、有计划地进行。有效的广告作品是对产品、市场、消费者需求，企业营销策略等进行研究分析、精心策划出来的。
……
