^中国广播电视业发展战略(中国传媒集团发展战略丛书)
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作者： 朱金玉，巢立明著
出 版 社： 上海人民出版社
出版时间： 2005-7-1字数：版次： 1页数： 283印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787208057135包装： 平装编辑推荐
在全球化的浪潮下，中国的传媒事业，尤其是广播电视事业将何去何从？面对国内白热化的激烈竞争以及国外强势媒体的不断渗入，我们有何对策？广播电视事业可持续发展的战略这场仗要怎么打？如何培养和把握传媒人才？如何发挥民族文化资源的优势？书中十三章，详尽地为我们展开一条中国广播电视业发展战略之路。
内容简介
本书从中国电视业可持续发展研究与中国广播电视核心竞争力研究两个大方面，来探讨中国广播电视业的发展战略。
上编“全球化背景下中国电视业可持续发展研究”，以全球化浪潮对世界各国的影响为背景，结合我国电视业发展的实际情况，从管理学的视角出发，试图为我国电视业可持续发展建立一个理论框架，并使理论研究的前瞻性与实践性有机结合起来。为达到这个目标，本编遵循了这样一个研究顺序：中国电视业为什么要走可持续发展之路?什么是电视业的可持续发展?如何保证电视业的可持续发展?在可持续发展中应注意什么问题?本编首次界定了电视业可持续发展的内涵；结合我国电视业的实际，创建了我国电视业可持续发展的运行机制，并把电视业的内部过程与外部表现结合起来；提出了平衡满足利益相关方期望的主张。这几项创新对我国电视业的可持续发展均具有很强的现实针对性。
下编“中国广播电视核心竞争力研究”属于战略发展与管理研究，是对新世纪广播电视产业开发和提升核心竞争力的方法与对策及应用的描述和分析。其研究思路是，在战略管理理论——核心竞争力理论的思考基础上，结合当前国内外广电的发展实践与相关的调研成果及数据，试图对广电产业发展核心竞争力做一个战略性、综合性的解读和描绘。在论述过程中选取了三个视角，即历史视角、全球视角和产业视角。在研究方法上则采用了历史比较法、资料分析法和逻辑分析法。近年来，中国广播电视产业的改革风起云涌，相关的研究也日趋繁茂。开发和确立自身的核心竞争优势是广播电视产业未来发展的重心。目前关于传媒，特别是广播电视产业核心竞争力的相关研究尚处于起步阶段，该研究的意义则在这方面做了一个大胆的尝试。
目录
序
内容提要
上编全球化背景下中国电视业可持续发展研究
第一章全球化浪潮和可持续发展理论
第一节全球化浪潮及其对电视业的影响
第二节可持续发展理论及其重要意义
第二章 中国电视业可持续发展概论
第一节 电视业可持续发展概念的界定
第二节 电视业可持续发展的利益相关方
第三节 电视业可持续发展的运行机制
第四节 电视业可持续发展的基本要素
第五节 电视业可持续发展的保障
第三章组织结构与优秀的人力资源
第一节组织结构及设计
第二节成立专门的机构
第三节优秀的人力资源
第四节高水平企业文化的建构
第四章利益相关方的期望研究
第一节 利益相关方期望的来源
第二节利益相关方期望的收集（之一）
第三节利益相关方期望的收集（之二）——样本调查研穷
第四节利益相关方期望的确定
第五节列出利益相关方的期望
第六节利益相关方期望的分组和评级
第五章中国电视业可持续发展战略目标的制定
第一节战略目标的概念及基本特点
第二节 电视业战略目标的概念及基本特点
第三节电视业战略目标的建立
第六章战略目标的实施
第一节 关键过程及其对应的指标
第二节指标的数据资料管理
第三节改进措施的确定
第七章绩效评审和持续改进
第一节绩效评审的重要意义
第二节绩效评审的实施
第三节持续改进
第八章对满足利益相关方期望的再说明
第一节满足受众健康的需求和期望
第二节平衡满足利益相关方的期望和需求
第三节 电视业可持续发展运行机制的普适性
下编 中国广播电视产业核心竞争力研究
第九章 中国广播电视产业及其核心竞争力
第十章 中国广播电视产业开发核心竞争力的战略环境分析
第十一章 构筑中国广播电视产业的核心竞争力：战略资源分析
第十二章 构筑中国广播电视产业的核心竞争力：核心能力培养
第十三章 基于中国广播电视产业核心竞争力的应用研究
参考文献
后记
书摘插图
第一章全球化浪潮和可持续发展理论
第一节全球化浪潮及其对电视业的影响
“全球化作为一种观念的时代已经到来。”（戴维•赫尔德，1999年）
“对某些人而言，‘全球化’是幸福的源泉；对另一些人来说，‘全球化’是悲惨的祸根。然而，对每个人来说，‘全球化’是世界不可逃脱的命运，是无法逆转的过程。”（齐格蒙特•鲍曼，1998年）
1.变化的传媒环境——全球化浪潮
无论社会学家如何界定全球化，也无论他们如何认定全球化的历史分期，已经形成的共识是：从20世纪80年代中期以后全球化这个名词的使用频率才大大地增加了，成为学术界、商界、媒体及其他圈子里常用的术语。尽管各国在政治、金融、文化、军事、生态等领域存在着高度的不对称，但全球化仍然跨越了空间和制度性障碍，成为各国言辞中最泛化、最流行的一个词。这至少反映了人们形成的一种广泛认识：在以技术力量和经济力量为首要因素的推动下，全球相互联系、相互依赖性增强，在世界范围内一个地区的发展或事变能够对遥远的另一个地方的个人或社会生活的其他方面产生深远的影响。
尽管全球化是一个从根本上说有争议的过程。但是毋庸置疑的是全球化已经成为当今覆盖面最广、影响最大、渗透最深的世界发展的一个大趋势。全球流动、交往的速度和全球网络的广度、强度以及影响是史无前例的，而且涉及所有社会领域。
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