现代广告策划实务
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： 王吉方主编
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2009-1-1字数： 441600版次： 1页数： 263印刷时间： 2009/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787121078682包装： 平装内容简介
本书依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题，组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生实践技能的掌握。全书共11章，第1章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上，其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路，对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。
本书既适合广告专业学生教学使用，又适合高等职业院校营销、策划专业学生学习广告策划相关专业知识，同时，也可供经济管理相关专业学生和广告公司从业人员参考。
目录
第1章现代广告策划概述
1.1现代广告策划的含义、性质
1.2现代广告策划的作用与意义
1.3现代广告策划的特征与原则
本章小结
案例分析
思考与练习
实训训练
第2章现代广告策划过程
2.1现代广告策划的内容
2.2现代广告策划的类型
2.3现代广告策划阶段及工作流程
本章小结
案例分析
思考与练习
实训训练
第3章广告调查与分析
3.1广告环境与广告调查
3.2广告产品调查
3.3广告受众与消费者调查
3.4竞争状况调查
本章小结
案例分析
思考与练习
实训训练
第4章广告战略策划
4.1广告战略策划概述
4.2广告战略目标
4.3广告战略总体设计
本章小结
案例分析
思考与练习
实训训练
第5章广告策略策划
5.1广告目标市场策略
5.2广告定位策略
5.3广告产品策略
5.4广告市场策略
5.5广告事件策略
本章小结
案例分析
思考与练习
实训训练
第6章广告创意策划
6.1广告创意概述
6.2广告创意理论与思维
6.3广告创意组织与创意过程
6.4广告创意的模式与具体技巧
本章小结
案例分析
思考与练习
实训训练
第7章广告表现策划
第8章广告媒介策划
第9章广告预算策划
第10章广告效果测定策划
第11章现代广告策划书
附录广告名词英汉对照一览
主要参考资料与文献
书摘插图
第1章现代广告策划概述
学习目标
技能目标：
能对广告策划的概念有清晰的认识。
能准确说明广告策划特征。
能清晰说明广告策划的类型。
知识目标：
广告策划的基本概念、特征、原则。
广告策划的类型、作用。
理解广告策划，为学习广告策划打下坚实的基础。
引导案例
约翰逊黑人化妆品的广告策划．
20世纪50年代末，美国人约翰逊以500美元注册了一家化妆品公司，公司最初只有3名员工。该公司专门生产黑人使用的粉质霜。当时美国最大的黑人化妆品企业是佛雷公司。于是约翰逊决定做广告，其广告词是这样写的：“当你用过‘佛雷’化妆品之后，再擦一层‘约翰逊’粉质霜，将会收到意想不到的效果”。
有人嘲笑约翰逊在替佛雷公司做广告，佛雷公司也暗自高兴。约翰逊对此却不以为然，他对自己的人说，现在很少有人知道我的名字叫约翰逊，可是当我站在美国总统身边时，我的名字马上尽人皆知，人们会说，嘿！你知道吗？哪个小子的名字叫约翰逊……
……
