30年中国畅销书史
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作者： 伍旭升主编
出 版 社： 中国对外翻译出版社
出版时间： 2009-1-1字数：版次： 1页数： 248印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787500120476包装： 平装内容简介
本书勾画了改革开放30年中国大陆畅销书现象的产生、发展、演进历程。立足畅销书的出版运作与市场营销攻略的进步，剖析30年来经典畅销书案例。同时，注重通过对中国大陆和同期港台、国外畅销书潮流的对比，解读30年来，特别是近几年来图书市场上的类型畅销书。
本书撰写者既有出版集团、出版社知名高管，又有大专院校、科研机构的专家学者，凸显了其史料性、权威性、专业性和理论性；既是出版文化从业者、研究和爱好者的首选读本，也是大专院校出版传媒及相关专业师生难得的教学参考书。
目录
总序
前言
第1章畅销书出版30年景观嬗变
第一节书荒时代的阅读盛景（1978～1989）
第二节文化多元开化的阅读新潮（1990～1999）
第三节新世纪阅读人生的个性发现（2000～2008）
第2章畅销书出版运作机制追寻
第一节畅销书出版运作的一般模式
第二节畅销书出版运作的典型模式
第三节畅销书出版运作的特征
第3章畅销书市场营销攻略
第一节畅销书市场营销环境发展之势
第二节畅销书运营全程策划之术
第三节畅销书的品牌运营之道
第四节畅销书营销案例之典
第4章畅销书作家风光轮替
第一节畅销书作家的总体特征
第二节大陆畅销书作家类型流派
第5章畅销书读者构成与认知嬗变
第一节畅销书读者构成形态的变化
第二节畅销书读者选择和购买行为嬗变
第三节畅销书对读者阅读行为的促进与影响
第6章畅销书排行榜形态与功能进化
第一节中国大陆畅销书排行榜的形态进化比较
第二节畅销书排行榜的功能与问题
第三节基于排行榜数据的文学类个案分析
第7章30年我国港台畅销书潮流甄析
第8章30年大陆海外引进版畅销书潮流甄析
第一节西方经典文学与社科名著的井喷（1978～1989）
第二节版权规范下的引进版万花筒（1990～1999）
第三节类型分化的时代（2000年至今）
附录美国畅销书出版谁领风骚
第一节谁是畅销书前十名
第二节谁是畅销书作家前十名
第三节谁是畅销书出版社前五名
书摘插图
第1章畅销书出版30年景观嬗变
伴随着中国改革开放事业前进的步伐，中国书业在不断地探索与螺旋式上升中进入到第30个春秋。回首书业30载的发展道路，尽管有许多令人激动甚或困惑的重要事件，但梳理这段历史，人们无不承认，畅销书现象已经成为中国书业一道不容忽视的风景。畅销书的生产销售机制的形成，书业市场对畅销书的重视程度，畅销书在文化消费中的导向作用，则是中国书业在市场化道路上日趋成熟的一个重要标志。
畅销书的概念（英文为Bestseller），本源于英美等西方发达国家书业，是与市场化的运作相伴生的，实际上与全国性图书销售排行榜的诞生紧密相关。其实，销量比较大的图书，在中国早已存在。如各种通过行政手段系统发行，动辄印刷几十万乃至上百万的政治性辅导读物。但作为普遍意义上的畅销书概念，业内大多数人认为，其不应当包括通过行政手段发放的读物，而应当是通过市场，通过读者的自主购买行为产生的在目标读者和公众市场中销量最多的图书商品。中国的畅销书的产生，是伴随着中国出版业逐步走向市场、逐步从事业向产业转型的进程而产生、发展的。在20世纪80年代到90年代中期，也曾动辄涌现出十几万乃至几十万、上百万图书，如金庸、琼瑶等人的作品。
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