售点的艺术：广告经营管理丛书
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作者： 郭小强编著
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2008-12-1字数： 149000版次： 1页数： 140印刷时间： 2008-12-01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111240723包装： 平装内容简介
在现代商业竞争中，和消费对象的关系是企业成败的关键，和消费对象保持密切关系的企业往往能够成功，成为竞争中的强者。POP广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用，这主要表现在：它对商业信息直接的传达效果，是真正的终端宣传系统；另外也表现在它灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境密切结合，强调整体和融合。现代的POP广告是真正的变色龙，不仅在于对商品的直接宣传上，还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。
本书全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。
目录
丛书序
致谢
前言
第一章概论
第一节POP广告概述
第二节POP广告的信息传达功能
第三节POP广告的使用周期
第二章POP广告视觉系统的内在动力
第一节自然的启示
第二节造型
第三节秩序
第三章POP广告中的传统文化
第一节古老的素材
第二节传统视觉样式
第三节传统广告的借鉴和意义
第四章POP广告设计与传达
第一节样式
第二节形态
第三节策略
第四节信息
第五节构思
第六节因素
第五章POP广告设计基础
第一节文字
第二节图形
第三节色彩
第四节造型
第五节材料
第六节视觉表现
第六章商品销售设计
第一节AIDA模型
第二节促销活动
第三节设计和创意
第四节需要注意的问题
第七章店面视觉传达
第一节店面形象
第二节橱窗展示
第三节店内展示．
第四节店面的视觉传达
第八章POP广告设计与企业形象
第一节企业视觉形象的设定
第二节企业形象在POP广告中的应用
第三节视觉传达要点
第九章POP广告与公共环境传达
第一节环境构成
第二节公共环境的信息传达
第三节公共环境中的造型
第四节公共环境中的图形
第五节公共环境中的色彩
第六节公共环境中的材料运用
第七节公共环境的视觉传达
第十章POP广告与印刷
第一节色彩和印刷
第二节材料和工艺
第三节印刷品POP广告的特点
第四节印刷品POP广告设计和创意
书摘插图
第一章 概论
第一节POP广告概述
POP广告一词中的POP是Point Of Purchase的缩写形式，从字面意思可知是“购买点”、“销售点”的意思，因此POP广告也称为销售点广告。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店。1939年，美国POP广告协会正式成立。
关于POP广告的解释，现在普遍认为：以售卖点为中心，是相关环境内的广告形式的总称。以这个解释为基础，结合当前广告的发展和商业营销手段，又有了几种不同的理解角度。概括起来讲，大概分为几类。其一，概念中关于“Point”一词，不仅有地点的含义，同时也结合了关于时间的描述，形成了双重含义，即时间概念上的点和空间的点。这样一来，售卖点广告有了时间、空间的界定。这样的扩充和延展后，能全面反映该类型广告的面貌，也强化了售卖点广告的时效特征。其二，认为凡是在商业空间、购买场所及零售商店的周围、内部或在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。……
