电影票房营销
分類: 图书,艺术,影视艺术,影视理论,
作者： 夏卫国 著
出 版 社： 中国电影出版社
出版时间： 2009-1-1字数：版次： 1页数： 285印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787106030100包装： 平装内容简介
电影是否成功，最直观的衡量标准是票房，这是电影营销最核心的内容。尽管在好莱坞票房收入只占一部影片总体收入的百分之二十左右，单纯银幕上的成功并不代表着影片的成功，但票房表现能够直接影响一部影片的其他相关收益是不争的事实。 但如何让一部影片获得高票房？如果抱着这个疑问翻开夏卫国老师撰写的《电影票房营销》一书一定会大失所望。实际上，这是一本关于引导如何去拍一部高票房的影片的书。它告诉我们，影片不是靠强推就能卖得好的，而是在影片立项之初就要未雨绸缪，充分创意、计划电影的各种独特的营销组合元素，如观众、影片内容、发行渠道、票价制订、档期选择、院线及影院选择等。剩下来的营销工作，就是调动、执行和管理这些组合，使这部适销对路的影片如何让目标观众方便看到。这是迥异于传统发行电影的全新思路。可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
作者简介
夏卫国，1998年毕业于北京广播学院广告学系，2001年研究生毕业于北京电影学院管理系并留校任教至今。主讲广告与媒介、电影市场营销课程。负责2006-2007年度北京电影学院院级科研项目“电影票房营销研究”、2008-2009年度北京市教委科研项目“电影网络营销研究”；参与2005年度北京市教委科研项目“电影市场营销中的媒介策略研究”，参与2005-2006年度中国电影产业年报的编写。任《电影市场营销中的媒介策略》一书副主编。发表《广告中的库里肖夫效应》、《自观众中寻找信心——影院观众调研系列报告》、《引爆你的品牌致奇点》等广告及电影市场方面论文数篇。
目录
序一
序二
第一章 电影票房营销概述
第一节 引言
第二节 电影票房营销的概念
一、变化中的电影市场营销环境
二、电影票房营销的概念
三、电影票房营销的特点
第二章 电影市场细分与定位
第一节 电影市场的细分
一、电影市场细分的概念
二、电影市场细分的好处
三、电影市场细分的标准
第二节 电影目标市场的选择
一、电影目标市场的涵义
二、电影细分市场的评估
三、电影目标市场的选择
第三节 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位战略
三、影片定位的一般方法
四、定位的选择策略
第三章 电影消费者分析
第一节 我国电影观众的宏观分析
一、城镇居民是电影观众的主体
二、上海、北京、广东三地观众是全国电影市场的主力军
三、我国观影人次逐渐减少
四、二级市场观众、农村市场观众与老年观众亟待关注
五、票价是限制观众进入影院的重要因素
第二节 电影消费者观影行为及观影决策
一、不同的购买行为分析模式
二、电影消费者及其观影行为程序
三、电影消费者的观影决策
第三节 社会环境与电影消费者的心理与行为
一、文化、亚文化与电影消费者
二、社会阶层与电影消费者行为
三、参照群体与电影消费者行为
四、家庭及家庭生命周期与电影消费者行为
第四节 个人因素/心理因素与电影消费者的心理与行为
一、个人因素
二、心理因素
第四章 电影产品
第一节 电影产品的概念
一、电影产品的分类
二、电影产品的概念
第二节 电影产品的生命周期
……
第五章 我国的电影发行
第六章 影片在影院中的营销
第七章 电影档期
第八章 电影票价
第九章 电影的品牌策略
第十章 电影的广告宣传与销售促进
第十一章 电影的网络营销
第十二章 数字电影营销
书摘插图
第二章 电影市场细分与定位
一部影片能否满足所有观众的欣赏口味?回答是否定的。按照接受美学的观点，一部影片的完成需要观众的参与。而观众的口味和喜好因人而异，所谓一百个观众眼里有一百个不同的哈姆雷特。遇到这种情况，相对应的做法，就是制作一百部不同性格的哈姆雷特的影片来分别满足一百个观众的欣赏口味；或者只制作一部一种性格的哈姆雷特的影片来满足一个观众的需求。显然，这两种情况都不是电影经营人员希望看到的。有没有更聪明的方法呢？这点上，好莱坞其实已经给我们指出了答案。排除在艺术界讨论的类型片的种种不是，好莱坞类型影片给电影市场带来巨大的收益是不争的事实。．好莱坞类型片的最大功用就是限定了一部影片内容的外延性，让风格类型模式化，以适应某一类观众的喜好，从而让某类影片拥有一批固定的受众群体。从市场的观点看，这种做法减少了一部影片的市场回收风险。“用类型区分电影有利于制片人获得资金上的好处：类型电影在某种意义上总是‘预先出售’的。观众喜欢预期和辨认熟悉的类型特征。”好莱坞电影市场运作模式中涉及两个关键的步骤，一是把电影观众的需求和喜好进行归类和描述；二是依照不同类型的观众，让内容类型和模式化，从而决定生产哪种类型的内容来迎合哪类观众。这种策略性的营销方式，即是本章要讲的三个过程：
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