《读者》的品牌及审美分析
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作者： 梅红 著
出 版 社：
出版时间： 2009-3-1字数：版次： 1页数： 281印刷时间：开本： 32开印次：纸张：I S B N ： 9787564301781包装： 平装内容简介
伴随着《读者》杂志的成功，对它的讨论之声一直不绝于耳，有人甚至认为它是一个不可复制的现象。它何以取得如此引人注目的成绩?它仅仅是一个特殊现象吗？
本书的研究也是随着认识的深化而不断走向深入的。在阅读大量的文献并对《读者》杂志社进行实地调查之后，笔者对这些问题有了更深刻的认识，同时，又进一步提出了更多更需要花时间和精力去追索的问题。《读者》是中国改革开放以来的政治、经济、文化大发展背景下的产物，事实上它并不像人们通常所说的那样是一个“神话”，而是中国期刊一步步走向市场，在与各个传播媒介和国际大刊的对垒中不断成熟和成长的产物，同时也是伴随着人们观念的一步步解放而出现的产物。
目录
第一章 绪 论
第二章 研究的概念、理论和方法
第一节 关于大众期刊的定义
第二节 关于期刊品牌与期刊审美
第三节 关于近年来我国的期刊研究状况
第四节 关于期刊研究方法
第三章 《读者》杂志的基本状况
第一节 《读者》杂志的创立及管理体制的变迁
第二节 《读者》杂志发展壮大的社会背景
第三节 《读者》杂志以受众为核心的经营模式
第四章 《读者》杂志封面视觉传播
第一节 视觉传播的概念及特点
第二节 期刊封面在视觉传播中的作用
第三节 《读者》封面构成要素的变迁
第四节 《读者》封面图片的审美传播
第五章 《读者》品牌栏目研究
第一节 《读者》栏目的基本情况
第二节 《读者》的品牌栏日分析
第三节 《读者》的互动栏目分析
第四节 期刊品牌栏目的培育和维护
第六章 《读者》的角色形象传播
第一节 《读者》的母亲形象传播
第二节 《读者》的父亲形象传播
第三节 《读者》的乡村形象传播
第七章 《读者》的品牌建设与维护
第一节 《读者》的整合营销传播
第二节 主编在整合营销传播中的作用
第三节 《读者》的发行渠道建设和维护
第四节 读者林——《读者》整合营销传播的成功案例
第八章 结论
附录
参考文献
后记
书摘插图
第一章 绪论
《读者》杂志是近十多年来国内年发行量最大的品牌期刊，是中国大众期刊适应市场经济发展和大众审美需求变迁成功的范例之一。它的办刊宗旨、经营理念、经营方式、品牌建构、跨文化传播等诸多方面都非常值得总结、分析和研究，目前也受到了政府、市场以及期刊研究者和期刊实践界越来越多的关注。2004年8月，中宣部出版局、新闻出版总署报刊司、中国期刊协会共同举办了名为。品位、质量、效益”的“读者之路”研讨会，探讨和总结推广《读者》的成功经验，①这在中国期刊界是没有过的事情。党和国家领导人多次到《读者》杂志社视察。《人民日报》、《光明日报》、《南方周末》报、中央电视台、新浪网等媒介也曾对其作了深度报道。
《读者》既扎根于中国的传统文化，又生存于中国当代的社会环境中。它诞生于位于中国大西北的甘肃省兰州市。在现当代以来中国的历史地理中，无论兰州、甘肃还是整个大西北，都绝
非一个中心的概念。在人们的头脑中，与其说是某些“现代化”和“现代性”特征让人们记住了这里，不如说是敦煌、飞天、古丝绸之路等古老的历史印痕使其扬名于世。在我国当代的经济地理中，它更难与代表中国改革开放以来取得最高成就的东部沿海地区和沿海城市相提并论。
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