体育产业经营与管理知识（休闲体育服务类）
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作者： 刘大力 主编
出 版 社： 中国劳动社会保障出版社
出版时间： 2005-6-1字数：版次： 1页数： 105印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787504524607包装： 平装内容简介
本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《休闲体育服务专业教学计划》与《体育产业经营与管理知识教学大纲》编写，供全国中等职业技术学校休闲体育服务专业使用。主要有体育产业概述、体育消费与体育消费者、体育市场营销、体育彩票知识、工商税务常识和体育经纪人等内容。
本书也可作为职业培训用书。
本书由北京市职工体育运动技术学院刘大力主编，吴峥参加编写；李峥审稿。
目录
第一章体育产业概述
1—1体育和体育产业
1—2体育市场与体育产品
1—3体育产业的发展现状
1—4我国体育产业发展的前景
复习思考题
第二章体育消费与体育消费者
2—1体育需求与体育消费
2—2体育消费者消费行为概述
复习思考题
第三章体育市场营销
3—1体育市场营销概念
3—2体育市场营销策略
3—3如何进行体育营销
3—4商业体育活动的策划与管理
复习思考题
第四章体育彩票知识
4—1彩票的概念和起源
4—2彩票的种类及各种彩票的规则
4—3中国的彩票市场发展状况
4—4中国体育彩票的基本情况
4—5中国体育彩票存在的问题和发展方向
复习思考题
第五章工商税务常识
5—1工商管理常识
5—2合同的基本要求与合同的签订
5—3纳税常识
复习思考题
第六章体育经纪人
6—1我国体育经纪人的发展
6—2体育经纪人发展的社会基础和条件
6—3体育经纪活动的内容
6—4体育经纪人的素质和知识结构
6—5体育经纪人的管理
6—6体育经纪人行业的现状
复习思考题
书摘插图
第一章体育产业概述
在本章，我们将了解到体育概念的变化，体育的产业化和社会化是市场经济的必然结果，理解体育市场的概念，对市场和体育产品的概念进行再认识，掌握体育市场的内容与特点和目前我国体育产业的发展现状，以及我国体育产业的发展前景。
1—1体育和体育产业
一、体育再认识
要理解体育产业经营，必须对体育产业、体育市场及体育产业经营等概念有清晰的认识，前提是对体育的再认识。因为传统的体育观念认为，体育是事业，不是产业，不能融入经济并形成市场。
1．传统的体育概念
狭义的体育概念是指身体教育（physical education），指的是以身体活动为手段的教育，简称体育；广义的体育概念是体育运动（sport），它包括身体教育，（即狭义的体育）、竞技运动和身体锻炼三个方面。
身体教育与德育、智育、美育相配合，成为整个教育的组成部分，是有目的、有组织、有计划地促进身体全面发展，增强体质，传授锻炼身体的知识和技能，培养高尚的道德品质和坚强意志的一个教育过程。竞技运动是指为了最大限度地发展和不断提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力，以取得优异运动成绩而进行的科学、系统的训练和竞赛。身体锻炼是指以健身、医疗卫生、娱乐休息为目的的身体活动。它们都是通过身体活动全面发展身体和增强体质，都有教育和教学的作用，也都有提高技术和竞赛的因素。
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