2.0营销传播——互动整合营销传播策略
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作者： 赵洁，曹芳华著
出 版 社： 厦门大学出版社
出版时间： 2009-4-1字数：版次： 1页数： 247印刷时间：开本： 32开印次：纸张：I S B N ： 9787561532607包装： 平装内容简介
网络媒体的发展与运用，对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展，社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化，为新的市场生态下的品牌营销传播行为提供理论指导，本书着力探讨2.0时代的营销传播理论升级。书分八章：《导论》、《2.0时代的信息传播》、《 营销2.0 》、《2.0时代网络营销理论与实践》、《 广告2.0》、《品牌2.0》、《个人媒体与个人品牌》、《网络整合营销传播》。
本书把以受众参与互动为核心，以Web2.0信息传播模式为主导的信息时代称为2.0时代。本书从新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发，探讨2.0时代的营销传播策略。
目录
丛书总序
前言
第一章导论
第一节新媒体概述
一、媒体变革概述
二、新媒体概述
三、网络媒体概述
四、个人媒体
第二节受众生态与媒介格局变革
一、传统大众媒体传播信息的特点
二、受众形态的变化
三、未来的媒体格局
第三节2.0营销传播概念与定义
一、营销2.0
二、网络营销
三、Web2.0营销
四、广告2.0
五、品牌2.0
六、网络整合营销传播
第二章Web2.0肘代的信息传播
第一节Web2.0概述
第二节Web2.0的运用
第三节web2.0信息传播
一、Web2.0带来的网络变革
二、Web2.0时代信息传播的特点
三、Web2.0信息传播新局面
第三章营销2.0
第一节营销2.0概述
一、市场环境的变化
二、市场营销发展沿革
三、营销2.0概述
第二节营销2.0的内涵
一、Web2.0：营销2.0的基础
二、互动：营销2.0的核心
三、营销2.0的内涵
第三节 4P、4C到4I／4R
一、4P营销组合
二、4C营销组合
三、4I、4R营销组合
第四节营销2.0的应用
第四章Web 2.0时代网络营销理论与实践.
第一节网络营销全视野
一、网络营销定义及特点
二、网络营销手段
三、网络营销趋势
第二节网络病毒营销
一、病毒营销概述
二、病毒性营销战略的成功要素
三、病毒营销实例
第三节网络游戏与营销
一、网络游戏概述
二、网络游戏媒体化
三、网络游戏媒体的运用和发展
第四节虚拟世界与双世界交互
一、虚拟世界概述
……
第五章广告2.0
第六章品牌2.0
第七章个人媒体与个人品牌
第八章网络整合营销传播
书摘插图
第一章导论
作为信息传播的载体，媒介是社会信息环境的重要构成元素。不同时代有不同的媒介形态，因此就有不同的社会信息环境。从报刊到网络媒体，各种媒体相互叠加、干涉、整合，推动社会进入信息时代，也改变着品牌的营销传播环境。
一、媒体变革概述
1.媒介发展简史：从报刊到网络
麦克卢汉说，媒介是人体的延伸，媒介的发展推动和促进着人类社会信息传播的变革和发展。大众媒体出现之前，人类社会的信息传播主要是口语传播和文字传播，传播影响面及传播力度相当有限。便士报的出现开启了大众传播时代，随报纸出现的期刊带来信息深度传播和专业化传播。广播、电视等及时传播媒体随后出现。20世纪最后几年迅速发展起来的互联网络成为大众媒体的集大成者。从报纸到网络，人类社会的信息传播环境发生了巨大变化。
（1）报刊：开启大众传播时代。报纸是最早出现的大众传播媒体，秉持“报道新闻、传播知识、提供娱乐”宗旨，成为重要的大众传播媒介，在人类信息传播历史上发挥巨大作用。报纸诞生以后，先经历政党（政论）报纸时期，但是由于订阅费用超出一般大众的承受能力，受众门槛较高。……
