珞珈广告学丛书：广告管理学
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品牌: 周茂君
基本信息·出版社：武汉大学出版社
·页码：238 页
·出版日期：2002年
·ISBN：7307035545
·条形码：9787307035546
·包装版本：第2版
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介你想对广告的各方面再多一些认识和了解吗？你想在广告领域打出一片天地吗？你想在广告管理上有所突破吗？喜欢广告的朋友们千万不要错过！《珞珈广告学丛书 广告管理学》让你对广告经营学有更深入更全面地认识！
《珞珈广告学丛书 广告管理学》的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，充分贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书共分为九个章节，其中包括有广告管理体制、广告管理的依据与广告自律的原则、广告的市场管理和广告信息管理等内容，读者可以从本书中了解到科学广告管理体制该如何构建，广告经营者该如何对自己的广告公司进行管理，如何进行临时性广告经营管理等一些列相关问题，其中大部分都是广告经营学中的必备知识。本书中编著者将一些实际经验作了理论归纳，并提出了一些自己的观点和想法，本书的目的在于能为社会培养出更多的高素质广告人才，可以说其中的理论知识和观点对于热衷广告的读者来说不可或缺的。
媒体推荐总序
自1979年我国广告市场重开以来，我国广告产业以40%以上的年均递增率迅猛持续增长，至1995年，全国广告营业总额将近300亿元。与发达国家相比，尽管还存在相当差距，但其巨大的发展潜力与广阔的发展前景，却未可限量，而为世人所瞩目。
随着广告产业的长足进步，广告与社会生活的关系日益密切。广告不仅以其特有的经济功能，全面透入到社会经济生活的各个领域，成为社会经济发展的强大驱动力、润滑剂，更以其特有的文化张力，全面参与着社会文化的塑造与建设，深刻影响着社会的生产生活方式，影响着人们的思想、行为与价值观念，从消费直至审美。在现代社会中，人们已无法回避广告无处不在的影响，已无法不正视广告在我国现代化建设中所扮演的重要角色，已经发挥或正在发挥的巨大作用。
但是，我国的现代广告业毕竟还过于年轻。在现代化社会建设过程中，她能不能真正担负起如此重大的社会责任，充分发挥其正面效应，而避免负面效应，却是一个值得充分关注的问题。
年轻的中国广告业，急切需要科学理论的指导。
我们欣喜地看到，广告学的研究在我国正目益受到重视，并有了较大进展和收获。近年，或专著或论文，或翻译引进或自铸新辞，每年都有不少广告学著述面世。这标志着广告在我国也正逐渐脱离“术”的阶段，进入“学”的范畴。不过总的来看，我国广告学的研究，无论在质或量上，都还比较滞后，不仅落后于发达国家，也与我国广告产业的发展现状很不相适应。
年轻的中国广告业，急切呼唤全社会的参与。
令人欣慰的是，10余年来，每年都有成千上万的优秀人士投身广告事业，现已形成近50万人的中国广告产业大军。从政府到企业，从媒介到受众，从上层到普通老百姓，全社会的广告意识，与广告市场重开的当年早已不可同日而语。大家已视广告为现代社会人人必备的一种知识，而争相学习、了解、掌握和运用。广告教育也于近年获得较大发展和进步。现在，已有近50所高校增设了广告科系，尽管每年招生的人数和可为广告业界输送的专门人才仍极为有限，但既有一个良好的开端，迅速发展自然是意料中的事了。这些，都是中国广告业的希望所在。中国广告业的发展，有待于广告教育的普及和深入，有待于全社会的普遍关心和参与。
鉴于此，我们编纂了这套广告学丛书。
一、丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，分批陆续出版。首批选目为《广告概论》、《广告策划》、《广告经营学》、《广告管理学》、《广告美学》。往后，我们将逐步涉及广告学原理、广告心理学、广告文化学、广告社会学、中外广告史、广告文案写作、广告媒体、广告调查、广告设计与制作等各个广告学的学科领域，力图经几年的努力，为社会读者提供一套较为齐备的广告学读物，为广告学子提供一套较为完整的广告学教程，也为广告学学科体系的建立，尽一点绵薄之力。
二、广告学是一门实用性极强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术研讨。
三、发达国家的广告学研究，起步早。已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂必须具有广阔的兼收性、包容性。但是，中国广告学的研究，必须具有中国特色、符合中国实情。广泛的兼收并蓄，而又立足本国实际，建立具有中国特色、符合中国国情的广告学体系，是丛书编纂力图贯彻的又一基本原则。
我们愿为此作出不懈的努力。如得蒙读者及社会各界专家先进赐教，更为企盼。
丛书编纂出版过程中，承蒙多方指导、关怀与支持，一并鸣谢：国家工商行政管理局广告司司长刘保孚先生、中国广告协会学术委员会主任洪一龙先生、国家教育委员会高教司文科处处长刘风泰先生、暨南大学傅汉章教授、北京商学院潘大钧教授、厦门大学陈培爱副教授、深圳大学熊源伟副教授、北京广播学院黄升民教授、武汉大学新闻学院吴高福教授、罗以澄教授、黄宜新女士、甘西萍女士。
张金海
1995年12月于武昌珞珈山
编辑推荐你想对广告的各方面再多一些认识和了解吗？你想在广告领域打出一片天地吗？你想在广告管理上有所突破吗？喜欢广告的朋友们千万不要错过！《珞珈广告学丛书 广告管理学》让你对广告经营学有更深入更全面地认识！
目录
总序
序
第一章 绪论
第一节 什么是广告管理
第二节 广告管理的内容与范围
第三节 广告管理的特点
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文摘书摘
(2)广告内容需要改动；
(3)医疗器械产品标准发生变化。
13 经审查批准的医疗器械广告，有下列情况之一的，原审查机关应当收回《医疗器械广告审查表》，撤销广告审查批准号：
(1)医疗器械在使用中发现问题而被撤销产品注册号或者批准号； (2)被国家淘汰的医疗器械品种；
(3)广告复审不合格；
(4)应当重新申请审查而未申请或者重新审查不舍格。
14 广告审查机关做出撤销广告审查批准号的决定，应当同时送同级广告监督管理机关备查。
15 医疗器械广告经审查批准后，应当将广告审查批准号列为广告内容，同时发布。未标明的广告审查批准号或者批准号已过期、被撤销的医疗器械广告，广告发布者不得发布。
16．广告发布者发布医疗器械广告，应当壹验《医疗器械广告审查表》原件或者经原审查机关签章的复印件，并保存一年。
17对违反本办法规定发布医疗器械广告的，按《中华人民共和国广告法》第四十三条的规定予以处罚。
18广告审查机关对违反广告审查依据的广告作出批准决定。致使违法广告发布的，由广告监督管理机关向国家医药管理局通报情况，按照《中华人民共和国广告法》第四十五条的规定予以处理。
(三)对农药广告的审查
为了加强对农药广告的管理，国家工商行政管理局、农业部于1995年4月7日颁发了《农药广告审查办法》，决定该审查办法自发布之日起在全国施行．其主要内容如下：
1．根据《中华人民共和国广告法》和国家有关规定，制定本办法。
2．凡利用各种媒介或形式发布关于防治农、林、牧业病、虫、草、
鼠害和其他有害生物(包括病媒害虫)以及调节植物、昆虫生长的农药广告，均应当按照本办法进行审查。
3．农药广告审查的依据：
(1)《中华人民共和国广告法》；
(2)《农药登记规定》及国家有关农药管理的法规；
(3)国家有关广告管理的行政法规及广告监督管理机关制定的广告审查标准。
4．国务院农业行政主管部门和省、自治区、直辖市农业行政主管部
门(以下简称省级农业行政主管部门)在同级广告监督管理机关的指导
下。对农药广告进行审查。
5通过重点媒介发布的农药广告和境外生产的农药的广告，需经国务院农业行政主管部门审查批准，并取得农药广告审查批准文号后，方可发布。
其他农药广告，需经广告主所在地省级农业行政主管部
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