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　　分類: 图书,教材教辅与参考书,大学,经管专业,
　　品牌: 姚曦

基本信息·出版社：高等教育出版社

·页码：267 页

·出版日期：2006年

·ISBN：7040175487

·条形码：9787040175486

·包装版本：1

·装帧：平装

·开本：16开

·丛书名：高等学校广告专业系列教材

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编辑推荐本书为普通高等教育“十五”规划国家级教材。本书将人类广告发展的历史置于整个社会文明进步发展的宏观背景之下进行系统的梳理与总结，探索人类广告传播发展的行为轨迹与思想的演进、变化、发展规律。全书分为古代的广告、近代的广告、现代的广告共三编。本书既可作为广告学本、专科生的专业课教材，也可以成为广告从业和研究人员的必读参考书。

目录

总论

第一节广告的起源和发展

一、广告作为营销传播活动的基本条件的形成

二、广告产生和发展的演进规律：与社会发展互动

第二节世界广告史发展的历史分期

一、世界广告史发展历史分期的依据

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