现代广告学
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品牌: 苗杰
基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：363 页
·出版日期：2000年
·ISBN：7300018076
·条形码：9787300018072
·包装版本：2
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介本教材在系统介绍现代广告基本知识的基础上：重点总结了国内、外广告在理论和实践发展的各个阶段和最新动向。并突出了广告有关市场运作方向的问题研究。
该书系统研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的有关理论、知识和方法。并通过对国内外有关成功与失败案例的研究，重点论述了如何从市场的角度，科学地策划企业广告和品牌形象。
该书研究和探讨了成功广告表现的基本特征，并在此基础上介绍了有关广告艺术和创意的基本理论、知识和技巧。对如何评价各类媒体的基本知识进行了系统介绍，并对网络广告的基本特点、现状和发展进行了探讨。
《现代广告学》第二版对原书的资料进行了更新，对某些观点进行了进一步的阐述、论证和修正。增加了有关广告功效是如何发挥的讨论。增加了有关国际互联网广告的知识介绍和对其中的一些问题进行了探讨。增加了对企业形象与广告关系的论述。并特别加入了有关广告词条的附录，词条中收录了本书中的一些重要概念，以及本书中未加论述，但经常使用的一些有关广告的名词解释，目的在于方便自学和快速查阅。
作者简介.
媒体推荐书评
从本书第一版出版到现在已整整五年了。为使现代广告学跟上时代的步伐，我 们对本书进行了修订。希望能给即将到来的新世纪献上一份薄礼。
本次修订主要包括以下几方面内容。
1.对第一版的资料进行了更新；对某些观点进行了进一步的阐述、论证和修正。
2.增加了有关广告功效讨论的内容。
3.增加了有关国际互联网广告的知识介绍并对其中的一些问题进行了初步探讨。
4.增加了对企业形象与广告关系的论述，特别是对CIS与广告问题的讨论。
5.由于本书在一些省市被用做自学考试的教材，在本次修订时，特别加入了广告常用词汇 的附录，词汇中收录了本书中的一些重要概念，以及本书中未加论述，但经常使用的一些有 关广告的名词解释，目的在于方便自学和快速查阅。
编辑推荐本教材系统地介绍现代广告基本知识的基础上：重点总结了国内、外广告在理论和实践发展的各个阶段和最新动向。并突出了广告有关市场运作方向的问题研究该书系统研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的有关理论、知识和方法。并通过对国内外有关成功与失败案例的研究，重点论述了如何从市场的角度，科学地策划企业广告和品牌形象。该书研究和探讨了成功广告表现的基本特征，并在此基础上介绍了有关广告艺术和创意的基本理论、知识和技巧。对如何评价各类媒体的基本知识进行了系统介绍，并对网络广告的基本特点、现状和发展进行了探讨。《现代广告学》第二版对原书的资料进行了更新，对某些观点进行了进一步的阐述、论证和修正。增加了有关广告功效是如何发挥的讨论。增加了有关国际互联网广告的知识介绍和对其中的一些问题进行了探讨。。
目录
第1章 广告学的基本概念
1.1 现代广告学的研究对象
1.2 广告的基本特点
1.3 现代广告的分类
1.4 现代广告的作用
1.5 影响现代广告发展的因素
……[看更多目录]
