网络营销实务(21世纪高职高专经济管理类规划教材)
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品牌: 曾鸣
基本信息·出版社：上海财经大学出版社
·页码：210 页
·出版日期：2008年
·ISBN：756420298X/9787564202989
·条形码：9787564202989
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪高职高专经济管理类规划教材
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内容简介《网络营销实务》的课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等，对网络营销做了全面的讲解和论述。
目录
前言
基础篇
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的内涵
第二节 网络营销的理论体系
第三节 网络营销与传统营销
思考与练习
实训操作
第二章 网络营销环境
第一节 中国互联网发展状况
第二蒂 网络营销在中国的发展
第三节 网络消费者行为分析
思考与练习
实训操作
平台篇
第三章 网络营销平台建设
第一节 电子商务平台
第二节 企业营销型网站建设
第三节 企业网站规划与建设
思考与练习
实训操作
第四章 企业网站推广
第一节 企业网站推广概述
第二节 搜索引擎推广
第三节 网络社区营销
第四节 病毒性营销
第五节 交换链接
第六节 网站排名与品牌推广
思考与练习
实训操作
运营策略篇
第五章 网络市场调研
第一节 网络调研概述
第二节 网络直接调研
第三节 网络间接调研
思考与练习
实训操作
第六章 网络营销策略组合
第七章 其他运营策略
管理篇
第八章 网络营销战略
第九章 网络营销效果评价与控制
参考文献
……[看更多目录]
序言经历了十几个年头的发展，互联网已经从虚幻的概念发展成为企业营销中愈来愈重要的工具。如何构筑网络营销平台、如何进行网络营销是企业面临的最大问题。中国中小企业数量众多，对网络营销人才的需求数量也是庞大的。因此，编写一本具有实践特色、适合教学的网络营销教材在当前是一件很有意义的工作。
《网络营销实务》一直是湖南商务职业技术学院电子商务专业的一门核心主干课程。课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等。
《网络营销实务》具有以下优势与特色：
第一，明确的岗位导向。教材内容直接针对中小企业网络营销岗位需求，随企业需求变化及时跟进和更新，为学生顺利上岗提供了有效的教学保障。
文摘市场营销是发现需求、满足需求和创造需求的过程，而在21世纪，计算机网络技术的运用创造了一个全新的网络市场。网络营销的实质是网络市场的需求管理。网络营销成功与否，关键在于能否准确找到“网络”和“营销”的切入点。在某种意义上，“网络”只是一种工具，“营销”才是真正的目的。
本章从探讨网络营销本质出发，介绍了网络营销的理论基础、主要内容、主要方法，最后对网络营销与传统营销的辩证关系进行了探讨。通过本章的学习，学员应该对网络营销有一个全面的认识。
互联网在商业领域的广泛应用，为我们提供了一个全新的、更有效率的商务活动方式。这既构成了对传统商务的挑战，也为市场营销开拓了更为广阔的发展空间。对经济利益的追求是企业生存和发展的根本，树立品牌、降低成本、建立竞争优势已成为企业必然的选择。进入到信息社会，企业面对的是日趋个性化的消费者和越来越激烈的市场竞争，而传统营销在价格、品牌、服务和渠道等策略上的竞争已进人门热化阶段。面对这一历史性的转变，企业怎样才能继续保持竞争优势？网络营销的出现给企业经营带来了严峻的挑战，也提供了无限的机会。正如国际营销权威菲利普·科特勒所言：企业需要重塑数字经济中的营销策略。
