映象.整合--北京上海新锐观与思
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作者： 郭兆强 主编
出 版 社： 中国传媒大学出版社
出版时间： 2009-5-1字数：版次： 1页数： 216印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787811276367包装： 平装内容简介
新一辑的《映象整合》诞生在全球的整合风潮之中，有继承，也有创新。传媒与传播视角继承了《映象》前两集的特色，危机与管理视野，则是《映象》整合之后的创新尝试。来自京沪两地、工作在第一线的思考者，来自传媒、出版、公关、金融、企管、法学及人力资源管理等各行业的新锐们，对近年来相关领域的现象做出分析、提出观点，希望能带给诸位一个新传播环境下的全新视野。
全书分为传媒视角、传播视角、危机视野和管理视野四部分共28篇。
英语新闻网站、对外广播、上海区县机关报、行业报、灾难报道、图书产业化以及出版业的整合营销，八位传媒人在本书的第一部分与你分享他们的亲历思考。
海量信息，每天都在产生。如何管理组织的信息？谁在推动媒介向前？网络舆论的能量有多大？网络游戏如何展现它的魅力？本书的第二部分，六位作者带你领略她们对传播的认知与思索。
危机，已然不再陌生。管理危机，大家众说纷纭：中日传播中的语境差异分析、日资企业公关传播策略研究、医药行业危机公关的道法术、媒体关系的核心法则、中国信用卡危机、IT企业的应对策略、企业危机管理工具，在本书的第三部分，由八位学科背景迥异的作者与你一起评析危机、研究危机，探讨如何应对危机。
管理似乎总是虚无缥缈的，研究却是实实在在的。本书的第四部分将视线聚焦在理论、在实务、在法规。领导模式与绩效、“猎头”实务、企业内训效果控制、遗失物所有权归属、反垄断立法价值取向、未生效判决与既判力，希望八位作者的拙笔凝思为你掀开一片新视野。
目录
前言
第一部分传媒视角
它们让世界了解中国——官方、半官方及商业英语新闻网站概览及比较
21世纪前后中国对外传播的变化与思考——试论对外广播的针对性和可听性
繁荣与超越——上海区县机关报发展现状与趋势初探
柳暗花明又一村——新形势下行业报改革发展的突围策略
岩壁上如何开出抚慰人心的花——中外灾难新闻报道中的伦理分析
用头脑去工作，靠创意来赚钱——日本动漫图书的产业化经营战略对我国版权业的启示
新传媒时代出版行业的整合营销之路——从《儿童大学》衍生产品的多元开发谈起
出版新语——从群众阅读看图书出版的价值引导
第二部分传播视角
把好你的信息大门——试论组织信息管理
谁在推动媒介融合——解析媒介融合的推动因素
一张照片引发的舆论“血案”——从“陕西华南虎照片”事件看舆论监督与政府公权力的博弈
低调中奏出的华丽乐章——浅析网络游戏的市场推广
釜底观薪——语言、文化、符号：跨文化传播的视角
在大学生中规制网络低俗信息传播的模式初探——以对北京地区大学生的抽样调查为例
第三部分危机视野
中日传播中的语境差异分析——以日企为例谈跨国传播中社会差异因素对企业声誉评价的影响
带着镣铐的舞者——在华日企公关传播策略研究
……
第四部分管理视野
书摘插图
第一部分 传媒视角
整天说传媒，传媒到底是什么，似乎却很少有人思考。对于传媒的定义，不同的人会有不同的解释。因为，传媒的脸偷偷地在改变……
先睹为快
当前我国英文媒体的蓬勃发展，其影响范围有着中文媒体不能比拟的广度。官方、半官方和商业英语新闻网站正以各自不同的角度和语气，记录着一个个可能一样也可能不一样的故事，试图向世界各个角落的人们呈现。就像那时，稚嫩的我们说着不流利的英语，漫无目的地寻找可以对话的陌生人。《它们让世界了解中国》
“我和你，心连心，同住地球村……”
中国与世界其他国家的沟通与说服，从来没有像现在这样被如此迫切地摆在我们面前。正如两个人之间的有效沟通建立在相互之间信息传递的通畅和拥有共通的语义空间为前提一样，国家与国家之间也有类似的章法可循。《21世纪前后中国对外传播的变化与思考》，从中国彩虹奖对外广播节目获奖的新闻类作品的近镜头内容分析入手，结合传播学理论远镜头审视，探讨了对外广播的针对性和可听性。
网络媒体的快速崛起、蓬勃发展，对报纸生存的讨论更是此起彼伏：生存，消亡？转型，改制？涨价，免费？还是……舞台不在乎大小，关键看节目是否精彩：
令人称奇的是，19家上海区县机关报独善其身，繁荣发展，书写着当代上海新闻业的多彩篇章，成就了当前上海乃至全国报纸媒体市场上一个十分独特的现象。《繁荣与超越与你分享它的发展历程，分析它枝繁叶茂的原因，指出它的发展难题，探究它的发展趋势。
……
