数字化如果只是把报纸内容免费放到网上，让Google等网络集成商无偿使用，报纸内容将变得毫无价值，那是愚蠢的数字化；如果能像苹果iPhone那样，把数字化内容卖给认同其价值的用户，才是聪明的数字化。
前几个星期在悉尼科技大学参加上海市新闻出版局组织的媒体发展培训。
班主任迈克尔是个尽心尽责的老好人，为我们这批来自中国的学员安排了密集的课程。他说：我知道这样的“填鸭”让大家很痛苦，但我还是想让大家尽可能多地吸收澳大利亚的媒体经验，希望将来有一天当你们遇到问题时，能突然想起今天的某些课程有所启发。
但老好人也有他的不满。有一次走访全球历史最悠久的出版集团之一Fairfax，迈克尔指着Fairfax对面的一栋楼房说：“那就是Google的澳洲总部，我曾经也想安排前去考察，但被拒绝了。这次为大家联系了8家传媒机构进行访问，其他企业都很热情，Google是唯一拒绝我们的。”我们告诉迈克尔，在中国，Google并不是做得最成功的搜索企业。迈克尔笑了：“幸亏Google没有占领整个世界。”
迈克尔不是唯一看不惯Google的人，事实上澳洲的媒体同行普遍对Google心存不满。澳大利亚是世界上最大的传媒“王国”之一默多克新闻集团的发祥地，澳洲的媒体对默多克的思想有着惊人的认同。默多克一直批评Google靠盗取报纸的原创内容牟利，公开表示要把旗下200多家报纸的新闻内容从Google上拿下来。而在我们所听的讲座中，澳大利亚媒体人士基本都支持默多克的想法，认为Google助长了免费阅读的习气，将来必须考虑对报纸的网络版实行收费阅读。现在他们都密切关注着新闻集团对数字版权所采取的一举一动。
澳洲的媒体对Google满怀敌意，与此形成强烈对比的是，他们对苹果充满友好。在悉尼的街头，到处都能看见握着iPhone手机的人，iPhone不仅在用户中流行，更是澳大利亚媒体的宠儿。《悉尼晨锋报》的市场经理西蒙说：“现在各家报纸都在争先恐后把自己的内容放到iPhone上。”
《悉尼晨锋报》的美食版面享有盛誉，据说是悉尼人的美食圣经，而他们如果批评哪家餐厅，哪家餐厅就会倒闭。现在《悉尼晨锋报》推出了“美食指南”的手机版，在苹果软件商店（App store）上销售。用户只要在iPhone手机上下载该软件，就能查看到悉尼所有推荐餐厅的位置、评点及交通导航等，每个软件11.99澳元（约80元人民币）。
《美丽家园》是澳洲最成功的杂志之一，也是澳洲唯一连续9年发行量增长的杂志。这本杂志介绍的是烹饪、园艺、装潢等家居生活的实用知识。编辑茱丽亚告诉我们，《美丽家园》也在开发针对iPhone的应用软件，让人们打开手机就能照着一步步做出美味的甜点或者精巧的手工艺品。
澳洲的新闻媒体一边想着把内容从Google上拿下来，一边抢着把内容放到苹果商店上去。他们对Google和苹果如此爱憎分明，究竟是为什么？
传统的报纸、杂志走向数字化是个必然的选择。我们所参观的几乎每一家澳洲主流媒体，都在网站上大举投入，以顺应时代的发展，适应读者的阅读。但在这条转型道路上，他们发现一半是魔鬼一半是天使。
以Google为代表的“免费共享”模式，让传统报业的内容在网站上免费提供，Google赚到了广告费，而广大报纸却一无所有。而以苹果为代表的“合作分成”模式，让各家报社将自己的内容制作成各种数字化产品，在苹果应用商店上销售，报社能从中获得分成收入。在澳大利亚媒体看来，数字化的未来如果是Google模式，那是传统报业的灾难；而数字化的未来如果是苹果模式，那将开辟传统报业在信息时代的新天地。
数字新闻公司的编辑戴维认为，新闻媒体向数字化转型的关键，是要用“聪明”的方法把内容传送给读者。他的言下之意是，数字化如果只是把报纸内容免费放到网上，让Google等网络集成商无偿使用，报纸内容将变得毫无价值，那是愚蠢的数字化；如果能像苹果iPhone那样，把数字化内容卖给认同其价值的用户，才是聪明的数字化。
澳大利亚媒体在向数字化转型的过程中，正在为自己的未来抗争，坚决地反对Google而拥抱苹果。但在中国，这似乎并不是一个问题。国内的主流声音都认为免费共享就是互联网的必然模式，传统媒体必须顺应这一趋势。而澳大利亚媒体却在强烈地质疑着这一点，那究竟是澳大利亚人太保守，还是中国人太激进了呢？
