视频网站结束拓荒 未来沉寂还是爆发?(3)

王朝互联网·作者佚名  2010-03-18
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用户规模爆炸了!风险投资商也在继续加码。但是,盗版问题也越来越严重,这给视频网站的商业前景留下了隐患。

2006年12月21日,优酷结束公测正式上线。古永锵相信,经过半年的公测,优酷已经解决了两个主要问题:团队和产品。接下来,他给优酷提出的新目标是2007年流量达到3000万左右的VV(视频播放量),相当于优酷2006年流量的7到8倍。

可是,这一年优酷的流量增长了25倍!

2007年2月,中国搜索巨头百度也宣布进入视频领域。优酷的口号“全世界都在看”就像个真理,在投资圈内,2007年被普遍认为是“视频年”。风险投资商还在加码,2007年11月,优酷拿到了第三轮共计2500万美元的融资。

不过,盈利问题尚未解决。与YouTube不同,中国的视频网站们没有一个Google这样强大的网络广告公司可以依赖,王微一直畅想的是“我们的土豆网这个大舞台上,很快也会有像The Dawn and Drew Show这样有趣的个人频道,有几十万的听众或者观众。如果中国的Dawn和Drew们愿意,他们可以让他们的听众们支持他们的节目,那么,只要有几千个土豆愿意每月付一元钱让他们每天做节目,做好节目,Dawn和Drew们就可以生存下去。有一天,几十个或者几百个中国的Dawn和Drew出现的时候,土豆网就可以靠自己生存了。”

问题在于,美国已经20多年的DV文化,催生了大批类似于“美国家庭搞笑录影”这样的短片节目。但在中国,DV的普及率限制了个人原创内容的数量,普通网民的表现欲似乎也没有期望得那么强。视频网站Mofile的一位前高管对《第一财经周刊》透露,从2007年至2009年,大部分视频网站超过70%的页面访问量依靠盗版内容维系,它们多集中于电影、电视剧、动漫及MTV。地处上海的Mofile以网盘业务起家,曾经一度进入国内视频网站访问量排名的前三,如今只能勉强维持运营,公司仅剩下4名员工。

VC资本的狂热助推,一定程度上引发了页面访问量(PV)的恶性竞争,甚至催生了灰色产业:为了在视频竞赛中胜出,一些视频网站雇佣了专门的盗版内容片源组织,以用户的名义向网站上传盗版内容。接下来,盗版视频内容的泛滥又令广告这一最可预期的盈利模式失去了保证,在一个“盗版网站”上投放广告?品牌广告主们对此顾虑重重。

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