2008年6月3日，中国最早和最大的视频网站之一我乐网(56.com)突然关闭。网站官方解释是技术原因，业界则认为是网站因为内容违规被监管部门叫停。直到一个多月后，56.com才以改版后的新形象上线，流量却再也没能重回一线。在此期间，56用户大量转往其它视频网站。优酷声称，那些用户中的70%到80%留在了优酷，导致优酷在视频市场的占有率从35%一举攀升至52%。来自尼尔森公司的统计显示，优酷流量已达门户水平，访问时长规模标准已经成为中国第五大网站，用户覆盖规模标准已经成为中国第七大网站。
“VV(视频播放量)”的概念也随着优酷公布尼尔森的数据而广为人知，渐渐成为衡量视频网站的主要标准。这个新标准改变了以前用传统图文网站PV来衡量视频网站的不公平，大大提升了视频网站的广告价值。不过，盗版问题依然没能解决。
2009年1月，成立于2004年的金沙江创投董事总经理朱啸虎公开宣称，他感到最为庆幸的事情是“没有投资视频分享、SNS、户外广告等被热炒的概念”。因为投资这些企业的VC往往都陷入了融资困难的境地。另一位曾经参与了视频网站项目考察的风投界人士则对《第一财经周刊》表示，最近两年，进入视频网站的VC资金多为同一个资金，对同一个对象的追加投入，往往带有“欲罢不能”的意味。
等到投资者趋于冷静，舞台上也差不多打扫干净，有影响力的视频网站只剩下土豆、优酷、激动网等几家。几家“剩利者”无一例外拥有自己的风格：土豆和优酷依然有相当多的流量来自美剧等无版权的内容，但前者也展现出更偏重UGC(User Generated Contents，用户产生内容)的特色；后者则被认为更善于整合和制作新闻专题，并且拥有最快的浏览速度；激动网则继续坚持正版化路线。
“视频年”结束了。所有人都在看着视频行业—其中也包括来自政府的监管者。没有人能预测到，再过两三年，视频网站“国家队”会上线，成为私营资本的竞争者。
03
“I AM JOY! ”
从前闻所未闻的怪人们现在开始成批出现，还有更多人或事件只是被网络放大或者聚焦，也因此成了热点新闻。
2005年12月18日业余音乐人胡戈进电影院看了一部国产大片《无极》，13天后他完成了恶搞视频短篇《一个馒头引发的血案》的全部制作，几天后《馒头》在搜索引擎上的排名超过本尊《无极》，胡戈开始频繁被电视台请去采访。导演陈凯歌怒不可遏，但他的起诉却把胡戈的知名度从网络迅速推向更广泛的社会人群。