视频网站现在看上去越来越像电视台了，最初，它们只是制作有趣的短视频；接下来，它们开始跟电视台合作为用户提供电视剧；到了现在，视频网站正介入综艺选秀领域，凡是有助于拉动营销的尝试它们都在做。这厢土豆网正如火如荼地开展“互联网百万富翁大赛”，那边优酷也正大力举办“牛人大赛”。据记者了解，“互联网百万富翁大赛”的报名人数、影响力已经超过举办过多届的“快女(论坛)”，成为当下娱乐界最津津乐道的话题。
视频网站的娱乐秀
9月6日，“互联网百万富翁大赛”20强在上海亮相。据悉，6月开始的“互联网百万富翁大赛”是中国第一个网络互动财智真人秀活动，用户只需拥有一部具有上网功能的手机，并回答相关问题，就有机会赢取100万现金大奖，成为新一代互联网百万富翁。该活动吸引了52万名选手报名参赛，经过长达两个月的初赛、复赛和压力赛，最终产生了20名选手晋级决赛。在9月7日开始的总决赛中，来自全国各地的20强选手开始短兵接触，百万现金大奖最终花落谁家将在9月28日揭晓。凭借独具特色的网络真人秀节目形式，“互联网百万富翁大赛”的平均单日报名人数超过两万，在国内掀起一股投身网络实现梦想的新文化热潮。
土豆CEO王微表示，这是一次典型的利用了跨媒体技术的真人秀活动，结合了手机互联网、互联网、视频、节目制作以及现场直播时的观众互动等各种手段，与电视节目真人秀既有可比性，更发挥了视频网站自身的展现力。这是国内最有代表性的互联网节目制作尝试，将为传统的真人秀活动带来全新的网络风格。
广告主日益青睐视频网站
“互联网百万富翁大赛”由诺基亚冠名。冠名模式早在电视领域就取得了成功。国内品牌大宝曾凭借长期对“大宝国际影院”的冠名，并辅以其它的广告投放模式而声名远扬。眼下，已跻身为互联网四大基础应用的网络视频，成为老百姓日常生活的重要组成部分。优质的内容与流畅的体验，让越来越多的用户对于网络视频“欲罢不能”。随着网络新媒体尤其是网络视频的风生水起，广告正在向继承了电视传播优势且能给予用户随心所欲收看快感的网络视频转移。
广告主已经清醒地意识到，网络视频作为新媒体的代表拥有庞大的用户群体——覆盖15岁到40岁的优势用户，代表着当今中国最具购买力、最易接受新鲜事物的群体。占领网络视频的高地即意味着提前“抢滩”市场份额。
不断颠覆传统、创新不止的网络视频为日趋同质化的内容营销带来了全新发展空间。网络视频打破档期和时空限制，随点、随播、随评的灵活性和互动性使得自身的“长尾效应”突出。另外，基于网络广告到达率易测算的特性，网络视频又为广告主的营销行为提供了有效评估的依据。借助娱乐化的内容进行营销，广告主相当于在网络上找到了更多电视台。
盈利将顺其自然
互联网独立分析师秦川对记者表示：“网络视频行业正尝试多种发展模式。从原来的单纯依靠网友上传视频内容，过渡到着力制作视频内容；从单纯的视频平台过渡到身兼制作和发布的内容供应商。”
与电视剧集和新闻资讯不同，网民对于娱乐的需求千差万别，同时也造就了不同人群关注不同类别娱乐内容的现象，这为视频网站精确划分用户群提供了可能。土豆网正加大在娱乐内容上的投资力度。大型网络互动青春偶像剧《苏菲日记》第三季由东方卫视和土豆网共同投资拍摄，该剧完全由网友投票决定故事发展方向。种种迹象表明，视频网站正通过娱乐战略寻找新的营销热点。
王微表示不便透露土豆网现在的广告收入，但是优酷网的月收入已经超过千万——今年4月，优酷宣布其月收入已经超过千万，全年收入过亿已不是难题。视频网站的盈利只是时间问题。
