品牌：白光
基本信息
·出版社：中国经济出版社
·ISBN：7501765278
·条码：9787501765270
·版次：1
·装帧：平装
·开本：0开 0开
内容简介
本书系《感性、悟性与理性广告语三卷书》之三，我们编辑的3类42种共3107则广告语表现形式是中外广告人与企业经营管理者经验和智慧的结晶，我们仅仅是在研究的基础上进行了归类和略加点评。如果你仔细认真理解这些经典广告语，你必能成为一个优秀的广告语创作者，或者是一位优秀的现代企业经营管理者。
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序
经典广告语的归类
广告语创作尽管没有一成不变的格式，但仍然是有章可循的。我们通过研究提炼中外数万条成功的广告语，总结出3类42种极为有效的广告语创作技巧，编写成《感性、悟性与理性广告语三卷书》，其中分别列举了897则、1089则、1121则，共3107则广告语。
德国古典哲学家康德认为人的认识有感性、悟性和理性三个环节。他说，我们的一切知识都是由感性开始，然后转到悟性，最后达到理性。正是基于这一理念，根据人的认识过程，我们将搜集到的42种广告语创作技巧概括为三个基本类型，即感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。
所谓感性，是指感觉的、直观的、具体的、形象的来反映事物。人的感性认识是认识过程的起点，是理性认识的来源和必经阶段。从认识过程的秩序说来，感觉经验是第一的东西，只有在社会实践中，才能使人的认识开始发生，开始从客观外界得到感觉经验。感性认识是人脑凭借感官所得到的感觉，知觉和表象等具体形象的形式直接反映事物的。它是对客观事物的直观的，具体的，形象的反映。感性认识的内容是事物的现象，理性认识的内容则是事物的本质。在社会实践中，人们首先获得是关于事物的现象、事物的各个片面，事物的外部联系的认识，即感性认识。所以感性类型广告语的特点是对事物的生动直观，它以生动具体的形象直接反映诉求。
感性诉求广告语包括悬念式广告语、诱惑式广告语、疑惑式广告语、夸耀式广告语、承诺式广告语、许诺式广告语、数字式广告语、新闻式广告语、情节式广告语、文艺式广告语、品牌名称广告语、地域名称广告语、展览表现广告语和系列宣传广告语等14种表现形式。
所谓悟性，是指觉悟的、体会的、经验的、抽象的来反映事物。人的“悟性”也译为“知性”。康德认为悟性是按照头脑里天生就有的范畴、概念(如因果性、必然性等等)去综合整理感性材料，把它组织起来，使之构成有条理的知识。这种按照悟性的先天形式去整理感性材料的过程，就是认识。但这种认识是主观的，它只能认识到“现象”，不能反映“彼岸”世界的“自在之物”。所以悟性类型广告语的特点是对事物的经验体会，它以抽象的形象来反映诉求。
悟性诉求广告语包括比较式广告语、拟人式广告语、恭维式广告语、祝愿式广告语、引导式广告语、忠告式广告语、反问式广告语、设问式广告语、假贬式广告语、否定式广告语、重复式广告语、成语式广告语、诗词式广告语和公益式广告语等14种表现形式。
所谓理性，是指理智的、辩证的、发展的、联系的来反映事物。康德认为理性是在感性和悟性之上的一种最高的认识能力。它力图超越自然所给它规定的狭隘范围，要求对“本体”有所认识，理解事物的本来面目。也只有它才能脱离经验去思维那些超经验的理念——“灵魂”和“世界”。在黑格尔的哲学中，也把悟性认识同理性认识分开。他认为悟性和理性的差别表现为思维和认识的低级方式和高级方式的差别。悟性认识虽然也是由概念到判断、推理的思维活动，但这种认识是“有限的思维”，是抽象的，形而上学的思维，即把一切都看成是静止的， 固定的，不相联系的。理性思维才是辩证的、联系的，发展的，转化的思维活动，是最完全的认识能力，是认识的高级阶段。只有理性思维才能揭示宇宙的真相，认识事物的本质。恩格斯在《自然辩证法》中指出：黑格尔给悟性和理性所做的区分是有一定的意思的，因为“依据这个区别，只有辩证的思维才是合理的”。（《马克思恩格斯选集》第3卷第545页)所以理性类型广告语的特点是对事物的辩证思维，它以联系的，发展的形象来反映诉求。
理性诉求广告语包括比喻式广告语、幽默式广告语、情理式广告语、说理式广告语、证言式广告语、双关式广告语、对联式广告语、典故式广告语、历史年代广告语、典型特征广告语、市场定位广告语、高档消费广告语、竞争挑战广告语和企业形象广告语等14种表现形式。
……
目录
序：经典广告语的归类
一、比喻式广告语
二、幽默式广告语
三、情理式广告语
四、说理式广告语
五、证言式广告语
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文摘
书摘
我就是您的秘书。
——贝尔电话广告
点评：这是一则贝尔电话的比喻式与拟人式相复合的广告语。“我就是您的秘书。”这则广告语将贝尔电话比作“您的秘书”，随时听从您的安排，为您解决各种信息传递问题，“您的秘书”是胜任的。这则广告语能刺激用户对知名品牌贝尔电话的青睐。
电话就是你的高速公路。
——贝尔电话广告
点评：这是一则贝尔电话的比喻式广告语。这则广告语将贝尔电话比喻“高速公路”，谁拥有了贝尔电话，谁就拥有了一条“高速公路”。这则广告语体现了现代通讯为消费者提供快捷、方便的通讯工具这一基本特征。
机械师最得力的助手。
——德尔斯电动工具广告
点评：这是一则德尔斯电动工具的比喻式与拟人式相复合的广告语。这则广告语将德尔斯电动工具比作“机械师最得力的助手”，随时协助机械师完成各种机械维修工作，从而标示了德尔斯电动工具是机械修理不可缺少的重要工具。
它有自己的脊梁。
——马塞力锤子广告
点评：这是一则马塞力锤子的比喻式与拟人式相复合的广告语。它有自己的脊梁。”这则广告语将马塞力锤子的功能特点比作“自己的脊梁”，使人有点费解，仔细思量，想必是标示马塞力锤子的的“硬骨头气概”，从而也就标示了该公司的行业特征和经营理念。
钻石音响，音响中的钻石。
——钻石音响广告
点评：这是一则钻石音响的比喻式与比较式相复合的广告语。这则广告语运用回环的手法，流畅通顺，便于记忆流传。钻石往往是珍品的象征，这里拿“钻石”音响与钻石相提并论，就暗示出产品的质量过硬，是音响中的精品。比喻手法的运用新颖活泼，容易给人留下深刻印象。
一件心爱的志兴童服，一个甜美童年回忆的开始!
——志兴牌童衣广告
点评：这是一则志兴牌童衣的情理式广告语。这则广告语把“甜美童年回忆”作为诉求重点，以情理表明人人都有甜美童年的回忆。回忆自己的甜美童年，想现实中孩子的童年，最好的印证就是为孩子购买“一件心爱的志兴童服”了。
让小宝贝在“凯尼”中幸福成长吧。
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