本周三，雅虎公司在纽约举行了规模盛大的新品发布会，雅虎公司首席执行官杨致远发布了全新的在线广告服务APT，这或许也是杨致远能够借以维护雅虎并保住工作的最后机会。
艾美奖获奖影片、《广告狂人》 (Mad Men)的主演乔恩-汉姆（Jon Hamm）主持了这次发布会。发布会上，杨致远表示，他们将这款期待已久的全新服务命名为APT。这是一个专为显示广告设计的在线广告交易系统。之所以将其命名为APT是希望用户可以尽快的适应这一系统，并从中获得更多的便利。杨致远说，这一新服务的使用非常简单，它能够帮助用户更好的销售其网站上的广告位。更重要的是，他认为APT将会从根本上改变在线广告业务。“我们的新平台是一款足以改变整个‘游戏’的产品，”杨致远说，“我们认为它的推出是一场变革。”
APT将会使得雅虎可以与《旧金山纪事报》(San Francisco Chronicle)和《圣荷赛信使报》(San Jose Mercury News)等报纸分享显示广告的广告位。后二者已经开始使用这一服务。杨致远表示，雅虎和报刊发行商将可以借助雅虎的定位技术更为精准的投放广告，并借此获得更多的收入。不仅如此，雅虎还希望能够通过APT平台来销售搜索广告。雅虎将与发布商分享这些交易的收入。
《圣荷赛信使报》的东家媒介新闻集团（MediaNews Group）的CEO威廉-迪恩-辛里顿(William Dean Singleton)认为，“我们的很多广告的售价都比较低。如果我们能够出售更多的高价广告，也就不会有那么多人为报纸行业的前途操心了。”
相对于拯救报业而言，APT最为主要的任务还是拯救雅虎。自从与微软的并购谈判搁浅之后，雅虎就面临着巨大的压力。自7月中旬以来，雅虎的股价累计下跌了16%，目前股价在19美元左右。这比2月份微软提出的31美元每股的收购报价还要低了38%。为此，杨致远雅虎首席执行官的职位遭到了严峻的挑战，而且他所制定的战略也受到了广泛质疑。APT或许不会打消人们对其战略的质疑。WPP 公司旗下的传立互动(MindShare Interaction)创意总监玛格丽特-克勒肯（Margaret Clerkin）对这一新服务感到震惊。“我不认为这个服务具有什么开创性，”她说，“这只不过是一个广告网络而已。这与美国在线的Platform A 以及WPP旗下的24/7 Real Media没有什么区别。”
市场研究公司eMarketer的高级分析师大卫-霍勒曼（David Hallerman）认为“只要能够简化显示广告交易的产品都是有价值的。搜索广告之所以受到欢迎很重要的一个原因就是它更易购买。而显示广告就要麻烦得多。”不过，霍勒曼也补充道，经济环境的恶化使得很多营销人员都在缩减广告的开支。
杨致远需要通过实际结果来安抚股东和员工。今年三月，杨致远曾经表示，2008年到2010年间，要将雅虎的收入每年提高25%，最终达到88亿美元。但是雅虎究竟会如何来实现这一大胆的目标还未可知。要知道，雅虎去年的收入增长仅为8%。目前，雅虎正在指望着与谷歌的交易来提升其收入。为了抵御微软的收购，雅虎公司于今年六月份宣布，将会与谷歌达成协议，将其部分搜索广告外包给谷歌。这一协议将会允许谷歌在雅虎的搜索结果的一侧投放谷歌的搜索广告，雅虎可以借此省去所有的相关费用。雅虎预计，该交易将会为其带来每年8亿美元的收入。
不过，这一交易目前还未正式生效。该协议遭到了微软、国家广告商联合会(Association of National Advertisers)以及其他相关团体的反对，而美国司法部也计划对其展开反垄断审查，甚至有可能否决这一交易。
与此同时，雅虎在显示广告领域的市场份额正在逐渐下滑。根据市场研究公司comScore的数据，去年11月份，雅虎以19%的市场份额稳坐显示广告领域的头把交椅。但是今年六月，雅虎的市场份额下滑到10%，而MySpace的东家、新闻集团旗下的福克斯互动媒体（Fox Interactive Media）则取代了雅虎，成为该领域的领军企业。
霍勒曼说，雅虎的收费明显高于MySpace，而且由于显示广告的收入占到雅虎总收入的50%，因此他们的前景就更加令人担忧。其实，早在发布会之前，就有部分分析师看衰雅虎的这一新服务。9月10日，Bernstein Research的分析师杰夫里-林塞(Jeffrey Lindsay)表示，他并不看好雅虎所谓的“一站式商店”。雅虎表示这一服务可以同时为显示和搜索广告提供交易场所。但是他却认为，很少有人会将显示广告和搜索广告放到一起销售，因此他担心雅虎最终有可能会被迫降低两种广告的价格。
林塞认为，如果雅虎将其搜索业务出售给微软，那么股东将会从中获得更多的利益。不过雅虎此前已经拒绝了微软的这一提案。
