酒的好包装:无声的演讲者
英国文人约翰逊，学问和演讲的水平都高，在咖啡店里，他一开口，老鼠都不敢叫，那个结结巴巴的高尔斯密一插嘴便触霉头。如果言语无味，又喋喋不已，如何令人耐得。酒的包装也是如此！
所谓“吐佳言如锯木屑，霏霏不绝”是能吸引听众的，好的包装就好似个无声的演讲者，是能吸引消费者的。
■中档酒包装因成本因素， 材质和工艺的选择有一定影响
一个好的产品会自己说话。在琳琅满目的终端市场，一个产品的包装能否在四五秒的瞬间吸引消费者的注意，彰显自我个性及风格，是检验其成败的关键。白酒内外包装造型上的独特风格和气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。
以生产板城烧锅酒闻名的承德乾隆醉酒业有限责任公司坐落在塞外历史文化名城承德。这些年板城烧锅酒包装在与深圳柏星龙公司合作开发过程中，始终紧紧围绕包装的形态、材质、色彩、结构等要素，突出其浓郁的地方特色和深厚的文化底蕴，彰显产品的独特性。
许多业界同仁谈到板城烧锅酒外包装时用“深山出俊鸟”来夸赞我们，其意指我们在和“茅五剑”等国内名牌酒包装相比时，突出了我们作为一个地方品牌所具有的独特的地方特色。事实的确如此，通过这些年对白酒包装的设计开发，我们在中、高及极品酒包装的开发中找准了表现产品特色的着力点。
中档酒因成本因素，材质和工艺的选择有一定影响，但通过好的构思创意，好的定位，同样可以设计出有市场表现力的优秀包装作品。比如这几年我们在承德市场走俏的特制紫塞明珠酒，酒盒采用价格实惠耐用的白卡纸；酒瓶选用白乳化玻璃瓶，瓶体洁净晶莹；盒体以红色为底衬，烘托着金黄色的承德避暑山庄和外八庙风景图案，盒面手书楷体“紫塞明珠”四个字遒劲有力。整体包装喜庆雅致，浑然一体，具有较强的美感。
■高档酒精美豪华包装
凸现产品品质
作为全公司鼎力之作的高档酒，放在货架上，首要目的就是与消费者交流，达到宣传促销和树立形象的目的。要吸引目光流连，包装就须蕴含产品的主要元素，就像约翰逊在咖啡店精彩演讲一样，包装设计水准到位才能表现商品灵魂。
高档酒虽价格较高，但酒质优良，有相当的文化品味，此类酒包装就要追求“精鹜八极，心游万仞”的感觉了。
这一档次的酒板城烧锅有很多，比较有代表性的是板城烧锅酒篓酒。瓶型是运用北方民间盛酒的荆条编酒篓提炼制作出的泥砂酒篓瓶型，荆条编纹清晰可见；瓶体上贴有传统的方块菱形花红点衬托的书写体“酒”字样的酒标；瓶口选用黄布上扎红丝带封口方式。整体包装构思简洁明快，表现形式完美，集独特的视觉效果和鲜明的地域特色于一身。该款酒成为板城烧锅系列酒的代言品，形象代言人著名演员杜雨露在央视播出的品牌广告中手托的正是这种产品。
■极品酒包装
蕴含深邃的文化和情感内涵
法国哲学家帕斯卡说：“人是一棵芦苇，但是一棵有思想的芦苇。”
酒是一种商品，是被赋予太多精神含义的商品，它的内涵需要包装挖掘延伸！
极品酒又叫珍藏品、礼品酒，由于这种酒赋予了产品深邃文化和情感内涵，是白酒企业显示品牌实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的拳头产品。比如板城烧锅酒珍品“三百年”酒。外包装以纪念避暑山庄肇建300年为历史背景；以白纸板为材质，采用方盒结构；以清朝皇帝玉玺为瓶型；酒瓶底面篆书“避暑山庄”，酒瓶正面篆书“板城烧锅酒”，瓶体以高档丝绸织绣的酒套为瓶型外套；采用满族传统的金龙、祥云为基本图案；盒体以咖啡深棕色为主色调，给人以“身在江海之上，心存魏阙之下”的深邃久远之感。该款酒的外包装，以其严谨的结构、新颖的造型和独特的环保性、浓郁的东方特色荣获2003年联合国包装组织评选的“世界之星”大奖。
来源: 新食品
